一个多月来，世博园内的奢侈品销售异常火爆。一些国家馆专门设立了商品销售区，或是在馆内设置专区和展示项目来推介本国的奢侈品文化。世博园外，淮海路上数个奢侈品旗舰店重整店面、十几个顶级大牌的同台竞技也随着世博开幕而升级。从1900年法国巴黎世博会开始，卡地亚、普拉达、古琦、爱马仕等诸多奢侈品牌都因乘上了世博会的东风，进入了飞速发展期。如今，这些国际奢侈品巨头欲借上海世博会进一步打开中国市场的雄心非常明显，而尚未长成的中国本土奢侈品牌或将错失这次摆在家门口的机会。

巨头各显神通

5月18日才正式开馆的澳大利亚馆，其商品部和展馆内一样人头攒动。据工作人员介绍，880元的袋鼠皮和480元的春羔皮，半天就分别能卖出几十张。400多元一罐的奶粉可谓价格不菲，但与婴儿油、婴儿手工皂和面霜等产品一样，颇受欢迎。

单设了商品部的还有法国馆。与参观法国馆需要排长队一样，在这里买东西也常常要等待一段时间。据悉，很多游客都是冲着法国馆限量版香水来的，目前这些香水早已销售一空，只有传说中高达4900元的专业闻酒器还有几套未售出。法国馆是唯一为奢侈品专门开设了展示区的国家展馆，路易威登成为其绝对的主角。路易威登展区与展出七幅奥赛博物馆艺术珍品的展区相邻，可见其地位重要。路易威登巨大的衣箱、新款的手袋，以及最新的2010/11秋冬时装影片营造出的视觉效果，充分展示了法国式的奢侈品文化。

意大利馆则更为鲜明地亮起了奢侈品的招牌，展厅内那只巨大的红色高跟鞋登上了诸多媒体的版面。上海世博会意大利政府总代表贝良米诺·昆迭表示，时尚时装、汽车等诸多奢华展品，是意大利馆值得参观的重要原因。普拉达、杜嘉班纳、范思哲和杰尼亚等意大利顶级品牌都在馆内制作了放大至11英尺的服装进行展示。就连馆内普通礼宾接待人员的制服也是由普拉达专门设计的。

比利时馆则是将其最富盛名的巧克力品牌GODIVA带进了世博园。据悉，该品牌40多年前就已成为比利时皇家御用品牌，美国前总统克林顿、女星伊丽莎白·泰勒都是其忠实消费者。比利时还展示了来自“钻石之都”安特卫普省钻石博物馆的10件最负盛名的钻石艺术品，每件都价值连城。

各品牌如此不遗余力地在世博园内展示，除了传播本国文化，寄希望能更大范围地打开中国市场是一个重要原因。

据中国社科院相关数据显示，截至去年底，中国奢侈品消费总额首次超越美国，而预计未来5年内，中国奢侈品市场消费总额将达到146亿美元，中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。

金融危机下中国高端消费市场的强劲表现及世博效应的拉动使国际奢侈品争相登陆上海滩。

世博开幕前，淮海路上的数个奢侈品旗舰店便开始了装修。据了解，包括乔治阿玛尼、蒂芙尼、卡地亚、古琦等品牌都已在香港广场开出1000平方米以上的奢侈品旗舰店。此外，南京西路、外滩、陆家嘴等也都集中上演了奢侈品扎堆进驻、店面改造升级秀。

专家认为，上海的奢侈品集聚将形成三大地标：与国际金融中心相匹配的外滩和小陆家嘴地区；与国际商务中心相匹配的南京西路、虹桥商圈；与世博会相匹配的离世博园最近的淮海路和徐家汇地区。未来上海黄金地段的奢侈品牌争夺战将日趋白热化。

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