本土品牌黯然失色

事实上，诸多奢侈品牌都是借世博实现销售额剧增和品牌飞跃的，甚至由此成就了其国际市场影响力。

卡地亚就是在1900年法国巴黎世博会后走出了本土，开始在欧洲和美洲的扩张之路。这个1847年就创立的法国品牌最终将总部定在纽约。普拉达则是借1992年西班牙塞维利亚世博会进入品牌飞速成长期。古琦在1993年韩国大田世博会后，实现了其品牌形象的一次革命性跃升。路易威登在德国汉诺威世博会举办的2000年，营业额史无前例地达到了163亿法郎。

中国也有过这样的机会。1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上拿下了金奖，留下了“智掷酒瓶震国威”的经典。

“白酒是中国形成奢侈品牌最具潜力的一个领域，因为它承载了中国文化的精神，有较强的历史文化底蕴。”对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠教授对本报表示。但问题是，由于种种原因，中国白酒并没能孕育出真正打入国际市场的奢侈品牌。在“高价格、稀缺性、传奇性、品牌价值、完美体验”五要素中，中国白酒还有所欠缺，更多品牌则是在快消品和奢侈品间游离。

面对上海世博会，一些白酒品牌也意识到了这是一次品牌全面升级的绝好机会。除了贵州茅台是上海世博会白酒行业唯一的高级赞助商之外，联合国馆、福建馆等都选定了自己的指定白酒供应商。泸州老窖则另辟蹊径，以泸州老窖特曲绝版老酒推出了国内首款世博概念金融理财产品，将白酒带入收藏投资领域。

白酒的世博营销能否将这些品牌带入奢侈品阵营还不得而知。但其实除了白酒，具有奢侈品潜质的许多中国特色产品在世博园内随处可见，包括玉器、茶叶、瓷器、服装等。在江西馆，用青花瓷组成的瓷乐器就成为热门展区。但记者获悉，多数游客还是停留在好奇、欣赏，而很少产生将瓷器作为奢侈品购买收藏的欲望。

就在世博开幕前，上海家化表示，将把化妆品老品牌“双妹”打造为奢侈品，重回上海市场，并计划于6月底在和平饭店开出首家专卖店。该品牌以经典“旗袍少女”招贴画的形象曾在上世纪30年代风靡一时。但在诸多国际大牌的围攻中，还处在萌芽阶段的本土奢侈品牌在上海世博中终究显得黯然失色。朱明侠表示，奢侈品和奢侈品牌往往需要数十年乃至数百年的打磨，国内企业还需潜心就产品技术、创意革新、品牌建设等方面进行大力投资。那些时尚服饰大牌的“最新状况”中国时尚品牌网2010-06-17

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