英国设计师Tom Dixon早前替Lacoste设计了一件Eco-Polo，使用的漂染方式是纯天然的材料，不用任何化学试剂，采用现在很多偏远山区还在使用的传统染布工艺，工序非常繁复。不过因为没有使用定色剂，颜色难免会随着时间的洗刷而褪去。就是这样一件深蓝色类似民族扎染服的，看着好像没洗干净的T恤，却标出人民币三四千的价格，是他家单色纯棉T恤的4倍售价。

现在流行的有机棉也存在价格过高的问题。因为大规模种植生产棉花往往意味着大量的化肥和农药对土地的污染，而有机棉因为不采用转基因技术，不用化肥和农药相对环保许多，但产量却比传统棉花产量低14%-33%，为此，你就需要为用这样的有机棉制成的一件标有Levi’s logo的牛仔裤支付高出平常4倍的价钱。

英国设计师Tom Dixon替Lacoste设计的一件Eco-Polo，就是这样一件类似民族扎染服的，看着好像没洗干净的T恤，却标出人民币三四千的价格。

U2乐队Bono成立的“Edun”服饰品牌，强调全部采取环保天然材质制造，而且材料与制作人力都是来自于较落后的第三世界国家。他希望这个品牌能够为第三世界提供自给自足的契机，并且让他们最终有所获利。

伪环保，宰你没商量

为环保买单的时候，至少心情还算平静。可当让人惊恐的奢侈环保风潮的到来，着实让人质疑：奢侈品搭上环保的车简直就是项庄舞剑意在沛公，最终目的不就是把价标得更高嘛!

为了标榜自己有一颗绿色的心，许多人不惜重金购买环保限量版的奢侈品，这便是Eco-Luxury，所谓的奢侈环保风潮。很多品牌商家也正是抓住了这一点，只要打着环保的大旗，价格高一点，宰你没商量。

还记得英国设计师Anya Hindmarch在2007年3月推出的I’m not a plastic bag帆布包吗?限量版+5英镑售价+明星效应，全球消费者都为之疯狂，以至于该款包包在香港和台湾的发售出现拥挤踩人事件，而本来准备在北京以120元发售的计划也不得不取消。就是这样一只帆布包，现如今被热炒到3000元以上。这到底是澎湃的环保意识在起作用，还是汹涌的炫耀虚荣心在捉狭啊，稍微清醒的看客都心知肚明吧。

要知道做到真正的环保意识，你还要拒绝虚荣、抵制诱惑。而反讽的是，现在马路上，小店里，仓库中到处比比皆是的仿造品，如此浪费是不是也违背了初衷?

如果3000元买个环保布兜还觉得不算奢侈，那不妨看看Hermes时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，售价大约8000元人民币，虽然价格不菲，但因为打着环保的标签，还是有大把人声称“物有所值”。天知道，这些号称奢侈品的环保款要比非环保款更昂贵!

有媒体就问品牌了：

“既然环保大热，为什么不选择便宜的普通面料呢？”

“即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效应。”

难怪对时尚大牌的品质了如指掌的名模莫万丹都忍不住说出实话：“我不认为所有大牌都做到了环保，虽然他们经常顺着社会风潮设计展示一些所谓的环保系列，但这并不意味着他们正在实行环保。”

买到肉疼才能用得心疼

当一些“伪环保”越来越引起人们的反感时，已经有奢侈大牌开始实践一些真正有价值的环保创意。

比如大量采用透气清爽的毛料。其设计总监Christopher Bailey建议男士以轻薄的针织开襟羊毛衫取代正式西装，一样能穿出奢华时尚。此外， 男装也都设计了一些材质轻薄、剪裁宽松的西装，连正式的晚宴礼服也变得轻松休闲起来，因为这样“可以减少夏天大家使用冷气的用电量”。

LV宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，因为船运油耗更省，尾气更少。另外，他们还在所有LV皮具上排除了污染性胶水，并减少了纸板包装，这些尽管没明摆着标高价但疑似有广告效应的噱头，起码要务实“健康”许多。

当然有的环保之所以奢华高价，也是另有深意的。Oscar de la Renta曾以玉米糖制作晚礼服、双人组设计师品牌Proenza Schouler也曾发表过回收垃圾制成的环保礼服，但定价都非常昂贵，且因无法量产，全世界只有一件。如此一来，其一，你把很多钱花在了一件如此昂贵的衣服上，肯定在别的衣服上的花销就要减少，减少了消费，从某种意义上来讲就是减少了浪费;其二，这么贵的衣服，买了肯定要多拿出来炫耀几次，这样一来自然符合环保守则多次使用的原则;其三，一个让福布斯富豪瞠目的价格，的确更能引起大众的关注，即使那种有意购买的人，也会想想买下来的话到底值得不值得，而在思考的过程中，也许会真的明白设计师的苦衷：环保，不是一种时尚，它是一种生活，从现在开始做起。

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