[现象]

平民博客成时尚新坐标

越来越多的时尚品牌和设计师们对时尚博客的廉价宣传功能津津乐道。 “不需要大笔的广告宣传费用，只要很少的花费甚至无须花费，就可以让你的名号一天之内在时尚界崭露头角。 ”设计师格斯妮说。美国设计师詹妮在谈及时尚博客时说道：“网络阅读已经成为人们必不可少的重要阅读方式，这致使时尚博客几乎和一些大型的时尚出版物一样，拥有同样甚至更高的阅读率。 ”

同设计师一样，广告客户和买家也爱从网络上寻找资源，这使得时尚博客写手的影响力进一步扩大。面向青少年的时尚品牌极速骑板（Quiksil－ver）就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群个人时尚博客写手做模特，结果获得了比名人模特更大的影响力。

网友jamyshen也是一位时尚爱好者，她在接受记者采访时表示，她很喜欢这些时尚博客，每天都会花时间去关注。 “女人都想和别人不一样，但是唯一的共同点就是要比别人时尚，这些博客可以给人提供很多意想不到的搭配可能。越来越多的独立设计师及品牌创建人也在积极创建和经营自己的时尚博客，这能让他们和消费者有更直接的情感互动。 ”

jamyshen也有自己的时尚博客，其内容大多是日韩服系的搭配。jamyshen说，“从东方人的审美观念来看，日韩服系的风格与中国传统的审美观念更贴近。虽然现在日系流行时尚也有渐渐西化的趋势，但是更多的装扮搭配会给人清新的风格。而欧美则大多给予一种狂野的魅力。 ”

一位业内人士对此分析道，“从实用角度看，网友最关心的是便宜又时尚的衣服哪里买，追求最高性价比的目标永远会给他们持续关注的动力。从消遣角度看，搞笑另类和漂亮到给人穿着以启发的画面都会引起人们的兴趣。所以说资讯性强、可读性强以及可以激发人去思考，这三点尤其重要。 ”

[前景]

博客品牌争食名利圈

时尚博客的兴起改变了传统的一些广告宣传模式。时尚网站观潮网主编叶琪峥在接受媒体采访时说：“虽然是时尚博客，但我们专业的编辑团队仍会对其中的观点进行甄别，以确保内容的确凿严谨。网站于2006年底创办，如今已达到每天五六万的浏览量，同时由于广告价位相对便宜，我们已经吸引到了迪奥（Dior）等奢侈品牌的付费广告，广告前景非常乐观。 ”

一些以青少年为重点的大品牌和大零售商已使用各式的网站造势多年，但明智的人则针对博客作为营销中心。首先采用这种手段之一的Quiksilver，就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群个人时尚博客写手做模特。这些博客写手的一部分，由对超模非常热衷的年轻时尚狂热分子组成，他们会把自己生活中着装的照片放到网上，形成了一种特殊的衣橱日记，而这种宣传的效果是显著的。

“这些博客肯定将得到重视，”一位资深业内人士在接受媒体采访时表示，“作为一个自主品牌设计师你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。 ”

除此以外，时尚博客对博主个人发展也具有良好的效益。例如jamyshen，她除了时尚博客，同时也开了家卖日韩服饰的网店。按她的说法，她的时尚博客为她的网店带来不少顾客。jamyshen表示，时尚博客最直接的效益就是带给网民一种品牌感和认同感。“我店里很多的买家都是我博客的常客。他们在看了我博客之后，对一些服饰的样式和搭配感到认同，于是就不会舍近求远跑去别家了。 ”

同时，时尚博客的开设也是一些博主转换生活方式的契机。很多时尚博客的作者通过网络进入传统时尚媒体的视野，成为专业的撰稿人和评论人。如前文提到的gugu，就是一个成功的从民间时尚达人转正的案例。

不过，这些博客也并不是十全十美。其受众面仍然十分窄，仅针对其他对时尚痴迷的年轻女性。当重点转移到更生涩的时尚新闻时，认同的声音就会降低。但是他们已经准备好迎接挑战去挖掘时尚的深度并加以传播，从而得到更多的关注。

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