新华网杭州４月２４日专电（记者冯源）熊猫给人的外观印象是黑白分明，但是在２０１０义乌文博会的展位上，记者却看到了色彩鲜艳的熊猫毛绒玩具。

这是当地玩具龙头企业超其特公司的产品，公司市场部的范梅芝介绍，这是专门针对年轻人设计的。“年轻人追求奇特，彩色熊猫对他们来说是个卖点。”

由文化部和浙江省联合主办的２０１０中国义乌文化产品博览会是目前国内唯一的文化产品外贸展会。

记者在展位上看到，不少当地企业都努力用创意来改造传统的小商品。同样在超其特公司的展位上，几只满地打滚的毛绒老虎吸引了众人的目光，脚一跺它就乖乖地伏在地上不动，再一跺脚，它又呜呜叫着打起滚来。范梅芝说，这样的产品很受外商青睐。

在天辉文具商行的展位上，经理尹苹苹指着一种水彩笔筒说，上面开的几道空隙，可以让水彩笔挥发出的气味散发出去。而另一种笔筒的筒盖上还装了套环，可以挂在书包上。“设计包装好了，一支笔可以多卖５分到１角钱。”

“义乌小商品一直是单纯地生产加工，没有自己的创意设计，所以附加值很低。”义乌市科技局科技创新服务中心主任何云宏告诉记者，今年义乌文博会上专门设立了红星奖作品巡展，展示了７０件获奖作品。“许多企业家看到后，感到收获很大。”

由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心等发起设立的红星奖是中国工业设计的最高奖。北京工业设计促进中心国际合作部的栾一丞告诉记者，他们和义乌联合设立这个巡展，就是要在这个小商品之都传播设计创新的理念。

而专程观摩此次展会的韩中地域经济协会会长文益桓也认为，义乌小商品需要创意创新。“中国有许多的创作资源和创作灵感，一定要把它们充分利用起来，打造具有中国特色的创新产品，同时利用生产成本低廉的优势，迅速打入国际市场。”

目前，义乌已经在当地建立了创意园区，希望以创意产业辐射带动传统制造业。义乌创意园管理中心经营部部长张淼介绍，已有５０多家创意企业入园。“如果运作成功，它们对义乌小商品的带动不仅仅是几个亿的规模。”

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