今年“五·一”小长假适逢上海世博会开幕，旅游业存在重大利好，相关地区均出现了明显的旅游接待高峰。“五·一”三天假，上海地区仅世博园的游客接待量就达到56.5万人次。以新建高铁线路为枢纽的新兴旅游区域在此次小长假期间也表现不凡。广东和湖南、湖北之间的旅游业互动明显增强，高铁成为人们出行的重要方式之一，广州游客接待量达382万，高铁功不可没。就全国范围来看，华东地区因有世博“压阵”，游客接待量明显高于其他地区，而海南等传统热门线路有“降温”迹象。以下是由国内知名旅游网站同程网发布的2010年“五·一”旅游报告。酒店预订机票预订

一、公民出行意愿分析

图1.是通过在线问卷得到2010年“五·一”公民出行意愿分布图。从图1.可以看到，68%的用户表示有外出旅游的打算，18%的用户没有出行计划，14%的用户有返乡计划，公民整体出游意愿强烈。

如图2.所示，在有出游意愿的被调查者中，实际仅有14%表示准备前往上海参观世博场馆，86%的被调查者均表示“五·一”期间不会到上海旅游，理由基本上是因为估计到世博开幕期间上海会出现旅游接待高峰，可能会给出游带来不便。

二、热门旅游目的地、景点及其客源分布

同程网在线预订数据显示，今年“五·一”小长假的旅游热点地区分布情况表现为西南地区关注度下降，中部崛起，华东地区火热异常，华南表现平平。具体在线关注指数排名如图3.所示。

图3.中，关注度前10名中，华东地区占据4席，再次印证了以上海世博会为支撑的华东旅游热。此外，武汉、广州、西安在高铁因素的拉动下也位居前十行列。

统计表明，在线搜索数据的来源地基本上与客源地分布情况相吻合。通过对线上搜索用户地域属性的采集，获得如图4.所示的“五·一”期间搜索人群地区分布情况。江苏、浙江、上海三地的搜索用户比例占据64%的份额，而三地也正是重要的旅游客源地。

通过对同程网景区门票预订数据和主要旅游网站数据的监测和分析，得到了如图5.所示的“五·一”期间关注度排名前十景点，它们分别为：黄山、桂林山水、九寨沟、周庄、泰山、杭州西湖、世博园、井冈山、故宫、张家界风景区。

三．热门旅游主题分布情况

如图6所示，“五·一”期间最受欢迎的旅游主题以“自然风光”为主，赏花、登山、古镇等主题旅游也相对火爆，其中红色旅游的势头较比去年同期有所增长，采摘旅游作为近几年新兴的旅游主题，关注度增长明显。

四．上海、杭州、苏州领跑华东“五一”节日游

从全国来看，整个华东地区在上海世博会这一最大利好的带动下成为2010年“五·一”旅游最为活跃的地区，而处于其核心的上海、杭州和苏州的旅游业表现则更是遥遥领先于其他同级别城市。统计数据显示，占样本总量68%的景区门票预订均来自于上海、杭州和苏州等地的知名景点，而上海周边线路、苏州两日游、杭州西湖一日游等线路的预订量也有较大幅度的增长。机票预订方面，以上海为目的地和出发地的机票预订量在“五·一”假期前后均出现明显的峰值。

2010年“五·一”小长假期间旅游业的表现充分证实了大型活动或赛事的拉动作用和辐射作用。总体来看，上海世博会对相关区域的旅游业的拉动作用和辐射作用还是很明显的。2010年的“十·一”黄金周将“踩”在上海世博会的“尾巴”上，一个更长的假期和一个超大型活动的“碰撞”，旅游业的表现非常值得期待。（作者：小薇）

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