导语：Weatherproof出其不意的营销这回涮了奥巴马。白宫虽然憋了一肚子火，但也不能把投机者怎么样。政客代言已经不是第一次了，但奥巴马这回似乎是“被代言”。

奥巴马“被代言”

服装品牌Weatherproof老总弗雷迪-斯托尔麦克看到美国总统奥巴马2009年11月登长城的照片时开心得很。他先是觉得这张照片眼熟，后来用放大镜仔细看了个遍，从Logo和拉链判断，总统的行头果然为Weatherproof品牌，于是马上找人从为美联社工作的摄影师查尔斯-达拉帕克那弄到这张照片。

这张照片变成了纽约时代广场上一个巨大的广告牌

一个月之后，这张照片变成了纽约时代广场上一个巨大的广告牌，奥巴马穿着黑色大衣，长城为背景，广告语是“时尚领袖”。同样的广告牌还出现在纽约长岛高速公路上。

这个广告并没有得到白宫的授权

白宫勃然大怒，他们制止了这家公司试图将这个广告登载在《纽约时报》、《纽约邮报》和《女装日报》上的行动，白宫律师联系了Weatherproof，后者虽然不情愿，但答应在1月22日之前撤掉所有广告牌。

讽刺的是，在采取行动上不得不缩手缩脚的是白宫，Weatherproof还是赢家。1月22日之前的这段时间已经足以让这家公司获取足够的注意力。白宫如果采取太过激烈的法律行动，则仍然是对Weatherproof有利，因为这会让越来越多的人关注此事。

Blockberry的山寨手机

打这种名人代言擦边球的不止Weatherproof一家，中国一家名为Blockberry的山寨手机厂商发布了一款山寨旋风9500，奥巴马便出现在其宣传海报上。他的夫人也难以幸免。在过去的一年这对总统夫妇被打造得更像明星夫妇。《人物》杂志甚至夸奖他穿泳裤都比对手好看，但政客太时尚是有风险的。肯尼迪曾担心衣着品位太高会与大众疏远；《纽约时报》专栏作者指责奥巴马花太多时间在健身房，以及为《名利场》和《Vogue》拍照。

奥巴马为《名利场》拍封面

于是便有了时尚业对他们的形象的信手拈来的利用：广州一家珠宝店宣传板就未经同意使用了奥巴马夫人米歇尔的照片。人道对待动物组织(People for the Ethical Treatment of Animals)也曾自作主张用米歇尔的照片来制作宣传海报。

但和他们相比，利用争议性来宣传，Weatherproof才是老手。2008年它忽悠公众说，它将在玫瑰碗总决赛插播一个史上最短的广告，只有2秒。结果同一天它又发表声明说，刚刚发现超级杯广告出于各种原因不能播出。同年它试图让一个裸体吉他手穿上它的衣服来攫人眼球，这个吉他手是常年在时代广场表演的街头艺术家。Weatherproof比谁都清楚：就算我真这么干，即便没人叫好，目的仍然达到。（第一财经周刊）

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