国庆长假尚未开始，以“过节大打价格战”闻名的家电行业就已厉兵秣马，豪赌国庆黄金周家电市场，因为这些厂家都要在国庆期间，达到“用不到全年2%的时间，做超过全年10%的销售”目标。

受家电业促销规则的引导，国内家电消费已经形成“节假日依赖症”，消费者在主观选择上，大假优于小假、小假优于周末、周末优于平日。在消费者依赖于长假的同时，家电厂商对长假也具有很大的依赖性，其节日销售规模约占全年总销售规模的35%。苏宁电器提供的数据证实了此观点，中秋节3天的全国销售状况优于清明、端午，仅次于“五一”，可以看出消费者对新兴假日的认可度在提升。

据了解，今年上半年，我国家电市场的表现与家电厂商的预想相差较远，导致制造商出货压力巨大，势必在国庆期间降价谋求销量。同时受前期股市、房市热度锐减的影响，在谨慎消费的心理诱导下，顾客普遍倾向于等待价格低位时出手。因此，“五一”假期瘦身后，国庆节更成为家电厂商最看重的长假。

在这种心理的影响下，各大家电品牌开始发动了“价格战”。据了解，三星、索尼、夏普、松下、美的、飞利浦、日立等业内大佬纷纷加大促销力度，如索尼46寸以上平板追加10%-15%的优惠，三星追加15%促销力度，飞利浦优惠幅度更大，其优惠幅度达25%-30%，日立、松下也有30%优惠。苏宁营销人士表示，以往“元旦”、“五一”、“十一”的平均促销折扣一般在20%-30%之间，而今年受厂家和渠道加大投入的影响，平均促销折扣肯定会超过30%，成为历年促销力度最大的一次。

“苏宁上海浦东新区第一店和曲阳旗舰店将在国庆重装开业。”苏宁电器副总裁凌国胜透露，为迎接国庆黄金周市场，上海苏宁备货总额达20亿元之多，创下历年来节日之最。由此看来，无论家电厂家，还是家电连锁渠道，都已为国庆市场大干一番作准备。

对此，业内人士指出，以往占据市场一线的家电品牌鲜有规模化大幅降价现象，此番国庆发力预示着家电业价格战竞争的加剧，势必迫使二、三、四线品牌采用更大的促销力度以确保市场一席之地。可以断定，在下半年度再无假期的情况下，国庆之战已经成为家电业攸关全年的背水一战。

《国际金融报》 (2008-09-24 第07版)

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