5月8日下午，北京市参与2010年上海世博会新闻发布会在上海举行。北京市政府刘志副秘书长全面介绍了北京活动周的情况。北京市参博运行团队副主任、北京市旅游局副局长顾晓园在发布会上就非遗展区、巡游表演等方面的情况回答了记者的提问。

2010上海世博会北京活动周取得圆满成功。北京市旅游局承担非遗展区、花车巡游表演两项任务。两大活动以“魅力首都，相约北京”为主题，从不同层面和角度突出展示“三个北京”、正在建设世界城市的国家首都和国际化大都市的风采，达到了既定的工作目标。现场展示及表演自始至终气氛热烈、秩序井然，效果超过预期，观看巡游表演和到访非遗传习区的宾客总共超过33万人次，巡游表演和非遗传习小舞台演出共计近40场，获得广大中外游客、国内外媒体的一致赞誉。北京市副市长程红在慰问北京市旅游局参博运行团队时提笔写下“传承京味文化，为世博再添京彩”。

（一）立体化、场景式、组合化全景展示北京作为“文化名城”的设计策划理念，得到各方面的高度评价和中外媒体的普遍关注。

北京是一个古老而又日新的城市，在宝钢大舞台1200平方米的非遗传习区，如何将老北京文化脉络的传承弘扬与新北京海纳百川开放的胸怀有机融合在一起，需要我们创新思维，赋予其符合北京“首善”之区和城市发展理念的功能。为此，在空间规划上，我们截取胡同、四合院的场景搭建了六角民居；将老北京茶馆一个典型的场景全部复制到传习区，用张慧光局长概括的一句话就是：神来之笔；在内容上，既有国家级非物质文化遗产泥人张、内画鼻烟壶等、面塑、葡萄常等传承几代人的底蕴深厚的项目，也有卵石画、葫芦雕刻、茶艺表演等大众化的项目；在表现层次上，从观众的体验需求出发，在打造传习区的丰富性、互动性上下功夫，将旅游服务的个性化植入到每一个环节中，如免费的茶水供应、教游客学做脸谱、扎风筝等。通过建筑、装饰、服务等不同的设计策划唯度，将北京特有的“京味儿”有效传递出去，塑造魅力、和谐、多元、舒心的北京形象。非遗传习共吸引中外游客近4万人，平均每天近5千人，日接待最高为7000人。

在巡游表演设计上，紧扣“国家首都”影响力、国际化、向世界城市迈进的主题，精心设计选择以“人文北京、绿色北京、科技北京”和世界城市花车与新北京十六景为主题的服装展示相结合，街舞、轮滑、非洲手鼓、花式自行车等精彩表演和民俗展示等北京文化元素为补充,青花瓷服饰模特、福娃等元素进行衬托。高跷、活体人雕塑等表演元素与周围观众进行互动。组成既有精彩表演又有热烈互动的流动风景线，得到了领导们“国家水平”、“很精彩”、“很震撼”的高度赞扬。巡游表演共吸引中外游客29万人，平均每天7万多人，日接待最高为8万人。

这种立体化、场景式、组合化全景展示的设计策划理念受到北京市政府代表团和其他省市的关注。接待了北京市政府代表团及来自市总工会、市商委、西城等委办局和区县的观摩考察代表。共接待了来自上海、天津、四川、海南及澳门等十多个省市的代表。中央电视台、解放日报、人民网等200多家媒体对两大活动进行了300多批次的大量报道。代表们反映，传习区里茶馆的好客、非遗项目的观赏互动，巡游的生动再现出一幅幅生动的北京市井画卷，令人们身临其境，特别是向全国人民和世界人民有效传达出了北京的城市发展具有丰富的发展资源和持久的竞争力；代表们说，非遗传习区将从奥运到世博的主题，通过非遗传习人的文化传承与茶馆、胡同等载体有机结合，传递出世博欢快、愉悦的视觉体验，营造出清新、热情、和谐的北京奥运城市的氛围，让人们充分体验到文化融合的魅力。

（二）京味文化成为宝钢大舞台中国元素的突出亮点，深受广大世博观众的青睐。

为突出京味气息、地域文化特色，从北京专门运过来了七吨物品，小到杯盘、摆件，大到桌椅、音响设备，精心布置北京茶馆，服务生全部身着中式伙计服饰，原汁原味再现了一个老北京市井大茶馆。从5月1日起，非遗传习区开始迎接游客，直到5月8号，每天早9点到晚上10点过，几乎是全天候的展示，胡同宅门的悠然、老北京茶馆的吆喝、五代传承泥人张的彩塑、杨成贵旗袍华服的亮丽、京派内画鼻烟壶的巧夺天工……成为世博观众了解北京的悠久文化、了解北京的风土人情、了解北京城市特质的窗口。游客们用“黄浦江畔的老北京”表达对北京周非遗传习区的惊喜和热爱。14个非遗项目，20位非遗传承人，600多件参展作品,老北京茶馆一天四场（一共演出32场）的演出，精心设计的近10场主题互动活动，8天时间，有5000多名游客与非遗传承人进行了面对面的深入交流，有千名游客登上老北京茶馆的小舞台，唱上一曲，舞上一段，北京茶馆提供免费茶水10000多杯。

（三）满怀激情，以最高的工作标准、最饱满的工作热情、最大的工作干劲奉献世博。

北京周期间，北京市旅游局参博运行团队的每一位成员，为能够参与上海世博会这一重要的国家大事而感到无比的骄傲，为北京周的成功举办做出自己的一份贡献而感到由衷的自豪。北京市旅游局选派7名干部与非遗传承人和演出人员一直坚守现场，保证各项工作的安全有序。运行团队克服天气炎热多变等给户外演出活动造成的种种困难，连续工作几十个小时，吃住在现场。导演初蕾还在哺乳期，从孩子刚过满月就投入到巡游任务中来，始终是带着孩子工作，大家称孩子为“世博宝宝”；有的同志父亲病危顾不上去照料，坚守岗位；巡游模特们、茶馆的服务员们的脚磨出了水泡，一天一走就是几公里，大家不叫一声苦，一天里仅用掉的创可贴就上百盒。非遗传习区为保证北京茶艺的品质，保证世博观众的身体健康，坚持用纯净水沏茶，“纯净水沏免费茶”一时间成为媒体报道的热门话题。

来自于北京的民间艺术家和传承艺人已不满足于自己的“绝活”，抓紧吸收世博大家庭独有的多元文化融合的特征。为了在北京周期间展示他们对世博的热爱，放弃休息，连续工作十几个小时，创作出了一批反映从奥运到世博的民间艺术品。5月6日，北京市旅游局组织非物质文化遗产传承人，举办了“从奥运到世博——北京欢迎您，京派非遗传承人激情世博”活动。活动中，京派民俗画画家杨信与北京馆的志愿者合作在文化衫上，现场创作，用线描和书法等表现形式，将什刹海的胡同水岸、天坛、中国馆等元素形成一幅流动的风景线，表达了从奥运到世博的青春中国的辉煌和骄傲。面塑艺术家张宝琳创作了《海宝系列套娃》；泥人张艺术家张宏岳为世博会制作了《盛世中华世博龙》大型彩塑作品；京味艺术家杨信创作了《从北京到世博》书画长卷；剪纸艺术家孙春播创作了《我心中的世博》；葫芦艺术家王晓琦雕刻了《葫芦海宝庆世博》。

（四）借世博会机遇宣传北京旅游资源，推介“观世博，游北京”旅游产品，取得很好的效果。

抓住世博重要节点展现北京旅游，宣传北京旅游，还特意在北京馆、非遗传习区设置了设置了北京旅游宣传架，码放了包括中、英、日、法四种语言的北京旅游官方宣传手册在内的形式和内容丰富的宣传品；与全聚德合作在世博园全聚德店内设立北京旅游宣传资料架。从5月1日到8号，共发放了北京旅游官方指南、北京旅游宣传者折页、光盘、手册、画册的等20种宣传品近20万册。通过以上宣传，最大限度地展示北京作为国家首都、国际城市、文化名城、宜居城市的独特魅力，吸引更多的世博游客到北京观光游览。

（五）筹备工作缜密，组织工作有序，服务服从大局，发挥团队的创造力，通过扎实细致的工作，实现了北京周期间安全“零事故”的目标。

按照北京参博运行团队的统一部署，建立健全了内部工作组织体系和会议通联、接待保障、信息报送等多项规章制度，制定了北京周活动期间的秩序册，同时加强督促检查，精心组织协调，完善细化方案，强化突出细节，与上海世博局进行了及时有效的直接对接，确保了各项工作能够按时保质的完成。（冯晋/文）

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