品牌塑造正当其时

相关数据显示，目前我国电动自行车行业年产约２０００万辆，预计３－５年后达到２５００万至３０００万辆。

但相关数据也显示，目前全国电动车约有２４００个品牌，１０００多个厂商，存在良莠不齐的情况。尽管国内５０家主要生产企业的年产量占总产量的比重已接近一半，但第一名的份额也仅有１０％左右，行业集中度仍较低。

“当前是电动车企业发展的关键时期，塑造品牌尤为关键，几年后将彻底是品牌车的天下。”胡刚说。据了解，从北京奥运会到上海世博会，新日都积极参与，利用这些重要舞台展示企业形象和品牌。在这次上海世博会上，新日就有４００多辆电动车活跃在各场馆之间。

中国自行车协会有关负责人认为，今后电动车市场的细分将更加深入发展。产品的品牌内涵，功能特点，技术特征，都将成为产品细分的关键点。做好产品细分将是企业巩固和扩大市场份额，培育差异化核心竞争力的关键。

业内人士认为，目前电动车企业还没有达到依靠品牌来引导市场的阶段，但这也给了企业一个良好的机会。只有品牌形象不断提升，企业的竞争力才会扩大，最终成为市场赢家。

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