早前，《唐山大地震》因为过多的植入广告遭到质疑。其实，该片本身就是一部广告宣传片，最大的植入广告是唐山市政府。该片总投资1.2亿元，唐山市政府是最大的投资商，投资额高达6000万元，而另外两个投资方“华谊兄弟”和“中影集团”的投资额不过是5400万元和600万元。如果票房能够达到冯小刚预计的5亿元，唐山市不仅做了免费的城市广告，更可获利高达5000万元。

冯小刚不介意做城市名片

早在2008年3月，唐山方面就确定要拍摄一部叫《唐山大地震》的电影，并且希望这是一部大片，能在全国有一定影响力。于是唐山市政府确定和华谊兄弟公司合作，而冯小刚则成为了必选的导演。

但当时很多人都觉得冯小刚以喜剧见长，似乎与地震题材有点格格不入。就在这个时候，冯小刚推出了《集结号》，在全国口碑、票房双丰收，所有人突然有了感觉，对冯小刚、对地震题材都有了新的切入点。

《唐山大地震》唐山方面制片人姚建国介绍说，“我们对于《唐山大地震》的期望，就是还原到人性，展现人的大爱，让感情本身去理解那场灾难。虽然我们目前仍叫它主旋律片，但却是一个‘主旋律’的人性灾难片。”

唐山市政府与冯小刚的沟通十分顺利。而冯小刚在看到了华裔女作家张翎的中篇小说《余震》后，深受感动，并通过华谊公司购买了改编权。冯小刚说：“我愿意为城市做名片，但要用我的标准”。说起这次合作，华谊兄弟的董事长王中军觉得：“在某种意义上，这部电影就是一篇命题作文，冯小刚和我们要负责把作文写好。”

唐山市预计收益5000万

为实现城市宣传和包装的终极目标，唐山方面还特别聘请了北京的制作公司，耗资300万元打造了电影开场前的城市宣传片。宣传片中，唐山新景观曹妃甸经济区、南湖生态园、第一辆国产动车组、唐山皮影等唐山元素一一登场亮相。《唐山大地震》总投资1.2亿，由唐山市政府、“华谊兄弟”和“中影集团”三方联合投资，投资额分别为6000万元、5400万元和600万元。“根据‘华谊’《招股说明书》关于投资方利润分配规则，若《唐山大地震》票房达5亿元，再加上8000万元贴片和植入广告费用，则唐山可获利5000余万元，而‘华谊’获利将破1亿元大关。”北京电影学院院长张会军教授这样分析。

幕后真相

3个月搭的景4天就拆了

据冯小刚介绍，电影的外景地都是新搭的景，不仅要平地起楼，还要参考老照片做旧，“所有你们看到的东西都是我们搭的。搭了3个多月，只拍4天就要拆掉，推倒成废墟。”

外景地仅一个俯拍全景就会用到几百名群众演员，全片的群众演员使用高达5万人次。《唐山大地震》在唐山开拍成了唐山人的大事，不仅有很多当年经历过地震的老百姓参与到这部电影的拍摄中，很多年轻的新唐山人也全力配合这部影片的拍摄。“我们拍摄需要封街，一封就是一下午，刚开始很多人都不理解说怎么不能走啦。后来一听是我们在拍戏，立刻就表示理解，还帮各种各样的忙。”

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