盘点加多宝春节营销：以正宗情怀践行中国梦

文/陈岚

春节成为了消费者的狂欢巅峰，亦成为企业的大考场，加多宝集团持续大放异彩，成为春节营销中的常胜将军。与其他企业的春节营销相比，加多宝高举高打，通过大平台力推大战略，并直接带动产品热销。

2013年年末，加多宝一举冠名了央视春晚、元宵晚会；湖南卫视跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵晚会；辽宁卫视《本山选谁上春晚》栏目、广东电视台倒数嘉年华等多场重磅好戏，成功抢占了优势媒体平台；春节期间借势央视春晚公益广告片“中国年 让世界相连” 热点话题，提升了加多宝在春节期间的舆论热度；同时，加多宝在线下启动“加多宝伴你嗨回家第二季”，通过免费租车、辅助购票、互助拼车帮助更多人解决回家难题。

加多宝通过线上营销的带动，线下促销亦高度整合，6个重点多管齐推：1、扩大规模：有活动的商超店数、礼盒装推广、批发和乡镇市场布建、加油站阵地占领；2、新增长点：乡镇集市、庙会的布建和活动；3、强力执行：加油站布置；4、重点品项：礼盒装；5、成功图像：布建春节氛围和陈列标准；6、利器：提高春节装占比；TP和CP都有店数和预算。按照加多宝2013年春节期间发布的数据，去年春节销量比往年同期增长了30%~40%。

18年来，加多宝独创红罐并一直独家传承凉茶创始人王泽邦的祖传凉茶配方，以正宗诉求为代表的中国文化符号增加了民族色彩的同时，更以“凉茶中国梦”点燃了民族产业的国际化的践行之路。从中华民族的“中国梦”到加多宝的“凉茶中国梦”，从一个大国崛起的强国梦到一个民族品牌领导者的产业梦，加多宝不但用六年“中国饮料第一罐”诠释了中国民族的正宗底蕴的迸发趋势，更通过“凉茶中国梦”的厚积薄发与全球华人民族使命感紧紧相连，让全球消费者见证了中国民族饮料的飞跃。

陈岚