Gucci成为“奢侈品”的秘密

图注：Gucci家徽。这是在Aldo领导下改版的，原始家徽上有一个提着行李箱的门童，反映Guccio在伦敦Savoy酒店工作的历史。

32美元是什么概念呢？1968年，美国家庭的年平均收入大约是8600美元，合一个月700多美元。32美元一双鞋，一个月工资能买二十多双。再直观一些，这32美元，对今天月收入5000元的美眉来说，相当于二百多元。这个价格太有诱惑力了吧？（淘宝上的假UGG还卖这么多呢。）于是，白领女性竞相抢购；1969年，Gucci女款船鞋在美国一举售出八万四千双！

Gucci男款船鞋后来居上，火爆程度不输于女款。开始是演员政治家企业家，后来成为所有“成功男士”，或者自以为成功男士的标志性配饰。八十年代初，华尔街男性人人脚蹬一双。

Aldo Gucci 在纽约第五大道上的Gucci店前（1972年）

紧接着，Gucci的又一个里程碑设计，今天臭大街的双G monogram诞生了。说来难以置信，身为跨国品牌的Gucci，在六十年代末，既没有正式的产品开发流程，又没有专业的设计师团队。品牌的设计师，就是Aldo的二儿子Paolo。1969年，Paolo将logo融入Gucci的钻石纹monogram。

1969年改版后的Monogram

新版monogram出世后，只用于行李箱和化妆包，还是挺有品位，并且相当受欢迎的。七八十年代PVC产品大肆泛滥，把Gucci monogram廉价化和庸俗化；九十年代后中国市场假货横行，又把Gucci monogram彻底推向深渊。对我来说，这个monogram美不美早就无法判断了，我的眼睛必须要休息两年！

Aldo掌舵期间，Gucci仿佛一艘扬满风帆的船，意气风发地破浪行驶。七十年代初，Gucci帝国的辉煌达到顶峰。世界各地的专卖店产品繁多，除去内衣，可以将进店的男男女女从头到脚一网打尽。实在没钱，还有五美元一枚的钥匙链让你无法空手而归。然而这条船，尽管表面光鲜伟岸，内部却诟病百出，齿轮逐渐锈蚀，螺钉开始脱落，为九十年代初Gucci的轰然坍塌拉开了序幕。引领Gucci走向衰落的，正是家族的第三代枭雄，也就是谣传Leonardo DiCaprio将要扮演的，Maurizio Gucci。

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