长三角城市群旅游产品：心醉夜色 体验美好夜“皖”

为了贯彻落实长三角旅游合作联席会议精神，充分利用长三角地区独特的湖光山色、都市乡村等旅游资源优势，深入挖掘独具特色的夜间旅游资源，特将继长三角城市群世博主题体验之旅、长三角城市群茶香文化体验之旅后，第三个长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品的主题确定为“心醉夜色”。通过寻找各种夜间消费项目与文化旅游的结合点，积极营造健康向上的夜生活文化氛围，最大限度地拓展游客活动空间，吸引海内外游客欣赏美好的夜间旅游景观、体验丰富的夜间旅游生活，延长旅游休憩时间，力争把夜间旅游业发展成为人民满意的旅游服务业态，开启现代旅游业精致化服务的新时代。

活动主题：心醉夜色——体验美妙夜“皖”
    活动时间：2013年10月10日--2013年12月10日
    活动地点：安徽省 全省
    辐射范围：长三角城市群
    主题网站：http://www.aphoto.com.cn/portal.php?mod=topic&topicid=22#project
    主办单位：安徽省旅游局
    承办单位：安徽麦禾文化传播有限公司

一、主题背景

夜晚和白昼是两个迥然不同的世界。白天万物可见，生机勃勃；夜晚洗尽喧嚣，柔和温馨。夜幕下的城市、乡村，景区、景点多姿多彩，或繁华璀璨，或安宁静谧。夜晚能够体现一个城镇的特点与气质，当它与旅游相结合时便会迸发出异样的火花。电影院、酒吧、书店、灯光夜景、农家庭院等构成了夜间旅游的丰富大餐。
    夜间旅游文化古已有之，跨越千年，至今仍给人们以奇思妙想。浩瀚的文学史册中留下了许多关于夜间旅游的名词佳句，有元宵节“东风夜放花千树” 的热闹，也有“山涧月色更醉心”的怡人，还有“今宵酒醒何处”的潇洒，更有“停车坐爱枫林晚”的从容……在我国旅游市场不断发展的大背景下，夜间旅游文化与现代元素深入融合，焕发出新的活力，越发受到人们的青睐。从某种程度上来说，体现了一个景点、景区乃至一座城市旅游发展的文化力、创造力和吸引力。
    夜间旅游的魅力不仅在于单纯地欣赏沿途风景，更在于触摸其真实内涵，感受其人文底蕴。穿梭在钢筋水泥森林中的都市人，物质生活水平空前丰富，却越来越多地陷入到紧张和焦虑之中，倘若能在山水之中放慢脚步，用心品味夜色，重新发现夜的美丽，或许会对生活产生新的感悟；忙碌在田间地头的农村人，见惯乡村宁谧的夜色，向往城市的繁华，若能徜徉于自己所辛劳奉献的都市之中，置身于璀璨如花的灯火，陶醉于现代时尚的气息，或许更能体会到“城市，让生活更美好”的真谛。
    长三角地区拥有丰富的旅游资源和人文景观，区域内旅游资源丰富、设施完善、交通便捷，旅游业发展水平在我国处于领先水平。随着夜间旅游成为现代旅游的重要组成部分，长三角许多旅游景点也相继延长开放时间，或开辟新的夜间旅游路线，或打造极具地方特色的夜间演出，或营造有特色的夜间消费点，以推动夜间旅游的发展。各地结合独有的人文资源，在拓展游客旅游空间的同时，让游客真正地融入夜色，体验景点真实、动人的另一面。

二、主题内涵

为了营造健康积极的夜间旅游文化氛围，提升夜间活动品质，整合潜在旅游资源，加速长三角旅游一体化进程，长三角城市群心醉夜色体验之旅的主题口号定为“足留溢彩，手摘星辰”。
“足留溢彩”，借用“流光溢彩”一词来描绘都市夜景的光彩满溢、璀璨夺目，让人驻足停留，久久不愿离去；“手摘星辰”则源自唐朝诗人李白《夜宿山寺》中“危楼高百尺，手可摘星辰”的千古佳句，表现乡间夜色的清新澄澈，让人形神俱醉，生出摘星揽月的豪情。“手”与“足”合在一起有手足情深的寓意，形象地反映了长三角城市群中各个城市间如同肱骨手足、亲密无间的友好情谊，寄希望长三角城市群各城市在旅游一体化方面能够精诚合作、结出硕果。

三、副主题拓展

长三角城市群心醉夜色体验之旅的主题可具体演绎为以下六个方面的副主题，分别是心醉夜色系列之夜景、夜宴、夜秀、夜购、夜坊和夜宿。这六个具体的副主题可指导各个城市依托自身的旅游资源和文化底蕴，进一步开发特色夜游项目，让游客领略眼醉、耳醉、舌醉、心醉的感官盛宴。

1、心醉夜色之夜景 
    现代照明技术的发展让人们充分享受光影所营造出来的奇妙意境。灯光秀是近年来各地开始盛行的夜间胜景，夜幕下璀璨的灯火与皎洁的月光交相辉映，把城市装扮一新，更烘托出当代都市繁华与安宁的和谐氛围。夜间游船项目已成为许多地区的旅游“拳头”产品，在向游客展示城市历史变迁和沧海桑田的同时，又与美景、夜色、涛声、歌声构成一幅幅浪漫的立体画卷，成为一张张动人的夜间城市名片。现代社会中，人工照明的使用已经史无前例，但是我们依然不能遗忘夜空自然的美丽。在光照之外的延伸空间—远离都市的乡村、江河与山峦，这里没有璀璨的灯光，没有人工雕琢的景点，只有城市中难得一见的“星垂平野阔，月涌大江流”，和难得一听的 “稻花香里说丰年，听取蛙声一片”。在条件成熟的乡村地区和山区开辟月光游与星光游，让很久未与大自然亲近过的游客产生别样的人生感悟。

 2、心醉夜色之夜宴 
    一个城市的历史文化丰富多彩，而中华传统的饮食文化延续着城市的文脉，也影响着城市的发展。从宋代《韩熙载夜宴图》以夜宴为背景来描绘当时人们的生活情境来看，无论哪个时代，饮食在人们生活中的地位都极其重要。长三角地区的饮食文化底蕴深厚、内涵丰富，再加上各地不同的饮食习俗，无一不吸引着来自各地的游客。夜游在各地，品尝苏、浙、徽、沪等菜系和来自世界各地的美食，无疑是一种饮食文化的享受，而特色小吃就地取材，通常能够突出反映当地的物产资源及生活风貌，正所谓小吃也有大文化。城市是有味道的，旅行中的餐饮不仅能让游客的味蕾邂逅一座座“和而不同”的城市，更能带来精神的愉悦。

3、心醉夜色之夜秀 
    长三角许多城市的夜间主题表演是夜秀的主打产品。无论是音乐喷泉、艺术表演都丰富了夜间旅游的内涵，提升了夜游的品质，让游客体验到一种悠闲、优雅的生活方式。此外，广场文化是民间自发形成的夜秀景点。夜幕降临，城市里大大小小的广场在夜晚都是一派热闹景象，耄耋老者、垂髫小儿均相约而至，或随音乐翩翩起舞，或跟鼓点辗转腾挪，或清唱或低吟，或娱人或自娱，形式不一而足，场面蔚为壮观。这些和谐共生的生动场景给广场平添了无尽的魅力和情趣，也让置身其中的游客在赞叹之余，不由自主地融入其中。

4、心醉夜色之夜购 
    传统的夜购以夜市为代表。想要尽可能直观地了解一座城市，逛这座城市里的夜市可能是最快，也是最好的方式。在千篇一律的钢筋混凝土背后，入夜后的窄街小巷带着最最地道的本土味儿闪亮登场，把一座城市中最真实的市井味、美食香以及时尚度一一呈现。一些古玩字画街和传统文庙现在往往汇集了各类特色商品，特产、小吃生活用品和应有尽有，每天晚上都有不少旅游团队慕名而来，满载而归。为了扩大销量，许多大中型城市的商业综合体频频推出夜间特卖活动，为顾客提供了吃、喝、玩、乐的一站式服务，让游客体验到高端、便捷、舒适的夜间购物享受，也受到了他们的欢迎和好评。

5、心醉夜色之夜坊 
    长三角地区的很多城市都兼备古韵之风和时尚气息，因此情调各异的酒吧也是夜游不错的选择。酒吧是时代的产物，它以一种很西化、很小众的姿态出现，却悄悄地如雨后春笋般出现在中国城市的一个个角落，落地生根，并且随着时代的发展不断推陈出新，影响着都市人的休闲生活。城市里的风情酒吧街，遍布各类风格迥异的酒吧，或带有民族特色、或具有异国情调、或蕴含怀旧历史、或兼备时尚之风，不同的特色、不同的品味演绎着不同的故事，已成为夜游的一道美丽风景线。

6、心醉夜色之夜宿 
    李白《夜宿山寺》中“手可摘星辰”的意境令人神往。在一夜的奔波游历之后，夜宿无疑是夜间旅游不可或缺的一环。好的夜宿地点不仅能让游人恢复疲劳，也能提供修心静养和娱乐放松的选择。一些城市近年来出现了很多别具风味的精品酒店和民宿，它们并非一般意义上的经济型酒店，或者整齐划一的连锁旅店，而是有着深厚文化底蕴和人文特征、别具匠心的精舍。它们或中西合璧，或古色古香，或禅机深远，营造了一种精神氛围，传播了一种文化理念，甚至能改变游客的生活与思考方式。随着时代的发展，人们对夜宿有了更高的要求，如具备游泳、健身、棋牌、歌舞等夜间消费的服务和设施。从长三角的旅游发展前景来看，大型综合类度假村可以满足游客的各类需求，是夜间旅游的新业态。一流的景致、完善的设施和人性化的服务将是夜宿的三大必备元素。无论是温泉度假村、海滨度假村或是山庄度假村，如果都能从这几个方面满足游客需求的话，必定能为夜游画上圆满的句号。

四、主题产品设计

按照地域性、惟一性和体验性的要求，结合主题及与之相关的六个副主题，遴选出心醉夜色体验之旅示范点。根据当地的人文地理条件和比较优势，挑选一些能够代表本土人文特色，展示传统文化底蕴，呈现现代生活风貌的景点，将成为示范点遴选的主要标准。
作为夜间旅游活动的重要场所，酒吧集灯光、美食、表演、消费、休憩等几大要素为一体，是夜间旅游文化的浓缩与典范。为此，将遴选出心醉夜色体验之旅经典酒吧作为体验之旅的载体。评选的标准主要是各地有历史文化底蕴、有鲜明特色和主题、格调积极健康的代表性酒吧。