中国男装开启时尚之路

男装业

中国男装，终于有了风尚的开端

关键词：集团化多品牌、年轻定位时尚化

作为中国服装产业风向标的CHIC展会，一直忠实地反映着产业的变化、市场的表情，宁波西服、温州商务正装、泉州夹克等无不曾领CHIC之风骚。而今年的CHIC展上，走出金融危机影响的男装品牌又呈现出怎样一种面貌呢？

大展位一定是多品牌

本次CHIC展上有这样一个突出现象：品牌运作越来越多的是集团性操控，一个新品牌的背后往往是大集团、大财团，通过多品牌运作占领各个细分市场已成为一种“潮流”。难怪有主办单位的负责人在展会期间感慨，大展位的背后多半是多品牌运作的企业。

坐拥十余个品牌的杉杉集团和郑永刚总裁，无疑是最著名的“领潮者”。一进入男装馆，很多观众对“S2”这个位置极佳的品牌初觉陌生，但走近看，一面标注“多品牌、国际化”的品牌LOGO展示墙便赫然入眼：Lecoqsportif、Smalto、QUA、renoma……原来这里是杉杉的“地盘”。

同样作为服装业领军企业的雅戈尔，在1000平方米展位内展示了汉麻世家、哈特?马克斯、GY、Mayor和YoungorCEO等5个品牌。雅戈尔集团董事长李如成表示，在经过金融危机洗礼过后，集团把服装业务提至公司未来发展的首要地位，完成了对公司服装业务的整合。“公司意欲在理顺组织构架的基础上，完成雅戈尔品牌新一轮的塑造和发展。”

继借助CHIC全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，在CHIC2010上选择了1200多平方米的展位，强力推出了全新都市时尚风格品牌——BOSIDENGVOGUE。

“我们有信心，一定能给业内一个全新的品牌感受。”波司登相关负责人表示，“BOSIDENGVOGUE的推出，预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”据悉，BOSIDENGVOGUE邀请法国著名时尚顾问公司为作产品梳理，完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。

利郎素来以商务男装闻名于业界，并占有较高的市场份额。CHIC2010上，利郎带来了其副牌L2。“利郎今后将走多品牌之路，满足不同年龄层次的群体消费需求。”利郎公司执行董事、副总裁胡诚初说，借上市之机，利郎推出了副线品牌L2，将目标消费群锁定年轻一族。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。