中国男装开启时尚之路

把脉时尚，再次集体出手

“今年CHIC上时尚休闲男装的比例要远远大于往年。”利郎旗下新晋品牌L2男装的执行董事梁奇晃有所感慨。

的确，在今年的男装馆里，我们能够清晰地感受到休闲男装扑面而来的时尚风潮。S2citylife、GY、L2、阳光时尚……展馆里“蹦”出一批定位于年轻消费群体的新生代品牌。但细一探究，它们背后一一对应的是杉杉集团、雅戈尔集团、利郎股份、阳光集团……而太平鸟集团干脆主推太平鸟风尚男装。看来，在西服正装、商务休闲之后，时尚休闲已成为一个极具潜力的市场概念。

把脉潮流之际，中国男装再次集体出手。

本届CHIC上，男装企业逐渐减少了正装的份额，多数企业在主推时尚休闲系列，时尚休闲男装的比例要远远大于往年。当模特们纷纷穿上修身版单西、束腰风衣时，我们不得不正视男装正逐渐时尚化的这股风潮；当一位年近60的男装企业老板突然以一条窄版领带出场，并表示窄版领带时尚美观时，我们更感受到这股时尚风潮之强劲。

杉杉集团旗下品牌S2citylife（以下简称S2）便是在这股强势来袭的时尚休闲潮流中应运而生的。在业界人士刚刚开始探讨男装的年轻化、时尚化，开始倡导像设计女装一样设计男装，开始重视设计感、细节化的新生代男装之际，2009年初，为实现杉杉集团“多品牌、国际化”的整体核心战略，集团与经过多年品牌运营管理积累的精英团队合作，投入3500万元巨资打造真正属于自己的风尚男装品牌S2，由宁波杉杉摩顿服装有限公司运作。

今年3月的CHIC展上，S2作为杉杉集团惟一的品牌代表亮相，以黑白灰色系为基础、多元并存、突出原创风格的都市时尚男装让人眼前一亮。

中国男装，终于有了风尚的开端。

点评：其实，引发男装集体时尚“变身”的，是市场这只无形的手，是行业发展到一定程度之后的市场细分。正如杉杉等企业负责人所言：人们对服饰的要求已从传统的功能型转变为生活享受型，男装发展的态势是产品更加时尚化和功能化。而时尚休闲概念在男装界的出现，代表了消费者的消费风格逐渐定型与成熟，逐渐以品牌文化及时尚论英雄。

声音

“如今80后已经成为消费主力军，相较于60后、70后，他们更注重的是凸显个性的风格，因此产品所表达出来的魅力是至关重要的。同时，现在的职场也更接受一些时尚的着装，这为时尚休闲提供了一个很大的空间。”

——杉杉集团副总裁李启明认为，设计要素的丰富，新工艺的应用，新面料的开发，都会为服装带来更多的变化，因此产品多元化、个性化的时尚休闲男装更能吸引25~35岁的年轻人。

“希望第一年的销售额可以达到一个亿。”

——利郎总裁王良星在解读L2品牌时也说，LILANZ是一个成熟的商务休闲品牌，而L2则是一个更为年轻的品牌，在2亿运作资金的支持下，王良星对L2寄予了厚望。

“广东算是开发这个定位很早的地区了，很早以前就叫做靓仔装，所以广东的供应链资源和运作经验都会比较丰富；江浙是这两年贴牌厂商越来越常到国外考察市场，采买样品，所以这块市场也有了较快的发展。”

——爱登堡英伦新贵系列负责人田魏楠分析道。

“时尚休闲可以说是弥补了商务休闲缺憾，商务休闲虽然有完整的专卖产品，但其消费空间仍未被充分挖掘，而时尚休闲的出现，代表了消费者的消费风格逐渐定型与成熟，逐渐以品牌文化及时尚论英雄。”

——玛卡西尼中国区总裁丁儆著认为时尚休闲是休闲男装市场发展到一定程度之后的市场细分。

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