比如曾获得国际工业设计奥斯卡——IF设计大奖的篮球鞋“半坡”，就是东方特性现代演绎的成功故事。

而其雷锋鞋鞋帮上有雷锋头像，有五角星，甚至写着“为人民服务一切皆有可能”。

由于种种原因，这双鞋并未上市，后来虽然少量流入市场，但雷锋头像被去掉了。

可是，有一天，一个李宁员工穿着它出现在香港时，被一个店老板截住，要以1000元港币买下。

这给李宁带来灵感，也带来了自信，中国文化才是李宁区分国际品牌的根源所在。

于是，设计师们开始从各个领域挖掘中国文化，并学会了用产品讲故事。

那款001的鞋子，就是一个典型。

李宁刚创业时，最早的鞋由于材料不合格，在1991年5月被全部销毁。

当时很多员工提出引咎辞职，但被李宁挽留了下来，而后来这些人在1998年将李宁鞋产品做到有史以来的顶峰，占整个公司70%。

而001代表的是李宁公司第一双鞋的变身——一只鞋上写着“IAM001”，另一只上写着“IAMBACK”，鞋后帮上密密麻麻的数字代表着李宁公司历史。

这个故事被收录在设计师简杰自己编写的《唯我知足——讲述李宁牌自己的故事》的小册子里，与001一起出售。

后来，001成为限量版出售，这也是国内体育品牌的第一双限量版鞋产品。

而对于目前广阔的市场来说，“外贸要打东方文化牌，内销要更为关注年轻一代的个性化路线。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰说。

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