导语：近来流行跨界合作，它是潮流圈现在最常见的字眼。crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。现在，在更多的时候代表一种新锐的生活态度和审美方式。跨界合作对于一个品牌最大的益处是让让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，说的更加直白一些就是有更多的机会让消费者掏出钱包。 　　

从crossover中得到更多的噱头而提高产品的成存能力固然是一个重要的原因，但是在更深层的意义则是把原本的竞争对手转化为合作伙伴，用最简单同时几乎是零成本享受竞争对手或者其他品牌的知名度和市场。对于一个品牌来说，知名度和忠实用户数量是生存的基础，而这两个属性都经过时间的沉淀以及曾经的巨额投入、赌博性质的抉择换取的，无法通过简单的金钱堆砌而达成。 　　

现在商家经常提出的整合(Curriculum Integration)理念：按照统一标准，实施数据集中，在此基础上，进一步使有交叉的工作流彼此衔接，通过一体化的举措而实现信息系统资源共享和协同工作。其精髓就是将分散的要素组合在一起，最后形成一个有效率的整体。共享一部分并非专利的内容或者信息，共享一部分品牌特点，共享一部分忠实用户群，但是换取的是更大的利益，更多的用户，更广的市场，还有可能就此发现新的契机。

MARNI与CURRENT/ELLIOTT

追求个性的MARNI与这两年在牛仔裤界成功带动boyfriend破垮裤风潮的CURRENT/ELLIOTT，联手合作推出最新丹宁裤，由於这两大品牌向来强调时尚自主性，重视混搭穿衣品味，能够彼此看对眼联名合作倒是又添一笔时尚佳话。

这回MARNI以品牌特有的年轻精神与缤纷活力，加上CURRENT/ELLIOTT 对牛仔丹宁布的创新设计手法，米兰与洛杉矶两地时尚文化相互激发出前卫创意，并选定牛仔裤大本营美国生产制造，最终於全球MARNI专卖店贩售。

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