汇率这把双刃剑

汇率这把双刃剑

各大奢侈品牌为何选择折扣季纷纷涨价？原因的矛头主要指向汇率。

今年6月5日，欧元兑美元跌至4年多来的最低水平。而自年初以来，欧元兑美元跌幅已经超过15%。虽然在全球经济复苏的影响下，许多奢侈品牌在2010年上半年的销售额有了明显增长，但它们仍选择以涨价来弥补由汇率跌宕产生的损失。

对于欧元区生产的奢侈品牌来说，日益严峻的汇率问题可谓是把双刃剑。“对于那些将前往欧洲参加米兰和巴黎时装周的美国消费者来说，各种时尚大牌服饰涨价后的欧元标价，其实和上半年那些产品的美元价格差不多。对他们来说，这些物品的实际美元售价并没有多大变化。”Gucci的CEO Patrizio di Marco前不久表示。

Swatch集团下的钟表品牌Hamilton3月涨价之后，OMEGA亦带动中高价表调涨，涨幅高达13%，此外，钟表集团Richemont亦由卡地亚品牌带动调涨。在经济危机之后，高档手表恢复惯性涨价，也反映一年多来自行吸收的汇差。

尤其是对那些从美元区国家购买配件和原材料的奢侈品品牌来说，欧元的贬值意味着利益缩水和成本增加。“许多时尚大牌产品的原材料用美元结算，欧元贬值最终在无形中增加了产品成本。”服务于众多奢侈品牌的罗德公关亚洲区主席杜麦克先生（Jean-Michel Dumont）在接受记者采访时说道，“在这种情况下只有通过提高产品的价格才能弥补因为汇率产生的长期不良影响。”

但是，汇率也不是奢侈品价格近期波动的唯一原因。“虽然在2010年上半年，奢侈品销量有着显著回升，然而欧洲的债务危机，以及西方国家的预算缺口有可能导致税收增加，这些原因都会对奢侈品的售价产生影响。”美国Luxury Institute 研究机构的CEO Milton Pedraza说道。

“当然，奢侈品牌希望通过提升价格保持其在消费者心中‘难以企及’的姿态，继而促发其购买欲，也是造成这次涨价潮的原因之一。”杜麦克先生认为，“未来这种涨价还将重复上演。”

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