巴塞尔表展3月18日在瑞士边陲小镇巴塞尔开幕，包括百达翡丽在内的一线品牌都选择在这一展会上发布本年度新品，手表收藏家们喜欢在展会上选购自己中意的新品。巴塞尔表展诞生于上世纪50年代，为了建立一个能够反映出全年行业动态的平台，瑞士制表业决定在每年的三四月份做一次大型的钟表展览会，地点就选在位处瑞、法、德三国交界的巴塞尔，就是今天的巴塞尔表展（Basel－World）。到上世纪80年代初,源自日本的“石英革命”的阴霾渐渐散去,巴塞尔表展成为全球影响力最大的钟表珠宝展会，参展商多达1000家以上，这其中不乏来自瑞士之外的钟表品牌，收藏家们相较于普通消费者，即使面对上千个品牌，也只能耐着性子选中意的表，而非中意的牌子。

不过，选名牌是许多年来普通消费者购买奢侈品的潜规则，消费市场不成熟与不理智早已是共识。

几年前有调查显示，在香港，所有的奢侈品手表购买者当中，内地消费者超过六成，相信伴随着这几年经济的上升，这个比例应当上升了不少。

是否位列“十大名表”榜单仍然是内地消费者买表的第一准则，2009年底在北京某表行举行的VIP嘉宾手表特卖会上，一位客人在沛纳海专柜前问，“它在世界能排第几？”销售人员只好在旁耐心解释，“它排不上前十，但也是世界顶尖品牌。”

销售人员的回答是近些年表行们通常采取的作法，北京新东方广场内的冠亚名表城经理胡亚娟说，这些年来手表经销商们一直都在淡化十大名表的提法，“‘十大名表’事实上是六七年前被热炒出的一个以讹传讹的概念。”

经销商们努力地通过不断教育普通顾客以祛除这一概念的影响，希望能够给予品牌们一个干净而纯粹的竞争环境，但事实上很难。当你使用GOOGLE搜索“十大名表”，网友们依然为“十大名表”的榜单谁能够排名更靠前争吵不休。

从国家间GDP排名到各式各样的富豪榜，对各种名次的关注早已是普通人生活一部。中国钟表市场起步晚和钟表知识的匮乏，让普通消费者对于顶级好表的认知局限在这十大名单上。两块同样的表，有了十大之一品牌LOGO的附体，那它的价值就要高上好几倍，而拥有它的人的面子仿佛也增加了好几倍。

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