随着我国网民数量的不断激增,以及年龄结构所呈现的多元化的特点,媒体的选择正逐渐趋向于分散化,网络广告投放行业呈现的多行业并驾齐驱的态势已经势不可挡。在这种复杂的营销局面下,只有精准的投放方式,才能令公司广告部的每一分钱预算“活”起来。
精确的受众定位让投放更高效
众所周知,投放网络广告时必须找准受众。国内著名女性时尚网站FACE妆点网,作为新兴的女性网站之一,经过三年多的发展,早已摆脱过去只对外部媒体进行广告投放的模式。如今的妆点网本身就已经成为了广告主们竞相追逐的对象。为保证广告主们能够获得最大的广告收益,妆点网有着一套完整的辅助投放机制,能够帮助广告主选择合适的位置和内容,提高广告投放效率。
妆点网有着一套完整的用户监测和分析系统。通过分析妆点网的注册用户信息,以及定期进行用户浏览情况分析,得出用户的类型及关注点。妆点网上拥有包括包括热点、美容、娱乐以及生活等在内的十余个频道,每个频道都对自己的用户进行定期整理和分析,将用户的浏览习惯以及消费能力、喜好等信息进行归纳。比如一个常年关注美容频道的女性注册用户,经常浏览各类护肤品测评页面,那么妆点网的编辑人员就会将此类用户列为“美容消费品潜在用户”。今后如果有相应的护肤品广告主进行广告投放,就能够定向精确地向此类用户进行产品推荐和广告投放。
精准的媒体选择让投放事半功倍
除了帮助广告主们在妆点网上进行的投放,妆点网的旗下品牌:C&T古缇女用箱包也在其他媒体上进行广告投放。凭借多年在互联网电商市场的打拼经验,妆点网能够在复杂多元的媒体中找到相符合的对象,并且对所有匹配的媒体采用整合营销策略。
目前随着网民素质的不断提升,他们接触和选择的媒体也日益趋于多元化,这也就迫使广告投放的媒体选择也必须随之变得更加复杂。性别、年龄、职业以及受教育程度等因素都成为网民选择媒体的内部影响因素;而同一个广告的投放要根据目标消费者喜好不同,而进行投放媒体的选择。妆点网在为旗下的自有箱包品牌C&T古缇进行广告投放时,精确地分析媒体特性,并且根据古缇品牌的受众消费定位,进行投放媒体的选择。古缇在包括网易、凤凰以及腾讯等媒体上进行的投放,都是根据媒体受众群特点进行的。这种精准的媒体选择,让广告投放事半功倍,在保证了品牌曝光的同时,也极大地兼顾了ROI的高效转化。
随着互联网媒体的逐步深入发展,媒体的多样化正使得营销变得更为复杂。与此提供,媒体的服务领域逐渐细分,也导致目标用户更加集中。从某种层面上说,这也让广告投放的用户到达更为精准。妆点网这种对内对外均进行精准投放的广告运作方式,无论是对于广告主还是自身品牌宣传,都能够尽最大可能保证广告宣传的效果,让每一分钱的预算都“活”起来。这也是值得国内其他媒体性网站和广告主们借鉴的地方。
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编辑:杨婷
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