中国药妆市场始于1998年薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始。由于在药店销售，所以所有药妆都要经过药监局的检验，由此药妆也得到了很多消费者的信任。药妆自登陆中国市场以来，因其对常见皮肤病有调理作用，又没有药物的副作用倍受城市消费者的青睐。

近年来，中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场，业内人士分析，中国药妆市场存在着巨大发展空间，药企、本土日化企业、外资日化企业，都对“药妆”市场虎视眈眈，显露出对中国“药妆”的极大兴趣，于是，“药妆将成为中国化妆品增长最快的领域”等市场预测成为热点。

近年来，由于药品市场利润日趋微薄，加上药品企业生产硬件的便利性，一时间，包括北京同仁堂、马应龙药业、雅茚药妆在内的一批国内药企开始觊觎药妆及日化市场。据业内人士估计，中国药妆市场至少有200亿元潜在市场尚待开发，在未来3至5年内，中国药妆市场的竞争将会继续升温。

同仁堂成功进军药妆市场

2004年下半年，同仁堂开始进军药妆市场。不仅上市多款化妆品，同时在北京中心商务区CBD建立了首家美容旗舰店“北京同仁堂伊妍坊”。经过5年的摸爬滚打，同仁堂依托百年品牌的知名度和具有优势的价格定位在药妆市场占据一席之地。2008年，同仁堂实现销售收入29.4亿元，同比增长9%；全年实现净利润2.6亿元，同比增长10%。其中化妆品的销售额超过2000万元。同仁堂集团的未来5年规划中，明确将研发300种新产品，其中1/3为化妆品。

马应龙：跨界创意 品牌另类延伸成就好生意

提起中药品牌马应龙，很多消费者耳熟能详。作为百年老字号，人们几乎把它视为了痔疮膏的代名词。

因此，2009年6月，当马应龙宣布进军化妆品市场推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。据称这是历经3年研发之后，提档升级之作。八宝眼霜订购专线的销售人员表示，就目前看来销售情况比较理想。马应龙将产品定名为“八宝去黑眼圈眼霜”，显而易见是在强调其药效成分。

雅茚药妆立志打造中国第一药妆

2005年，中国市场领先药妆品牌雅茚药妆公司成立。雅茚•药妆是妆点公司旗下一个具有全新药妆概念的日化品牌，它以草本添加剂为特色，秉承中医平衡护肤理论，萃取本草精华与现代生物科技的最新成果以首创“莓多酚活性”绿色护肤的理念，在国内护肤品行业迅速崛起，主要以网络模式进行销售，许多地区也设有专柜销售。

短短几年间，雅茚王牌产品莓多酚祛痘系列产品在网络上销售一路飘红，荣膺四项全能冠军，成为了网络重复购买率最高的药妆品牌。2008年，雅茚药妆荣获中国美容业最具影响力企业，2009年荣获最受女性喜爱的护肤品品牌。

版权声明：来源凤凰网时尚频道的所有文字、图片和音视频资料，版权均属凤凰网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明"稿件来源：凤凰网时尚"，违者本网将依法追究责任。