刘义

经济的发展是以拥有众多的世界名牌产品为基础的，经济时代的来临，也必将伴随品牌时代的来临。随着全球经济一体化的到来，世界市场也日趋白热化，企业间的竞争逐渐由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争转向了销售手段竞争、服务竞争和品牌竞争，世界的消费市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”。

这种情况下，有些企业为什么在这些危机下纷纷出局，更多是因为劳动力畸形、产品未创新、品牌未系统包装、消费者认知度不高、无法形成市场竞争优势……等等。 对中国来说，现代化建设和市场经济起步较晚，技术水平和品牌竞争力与欧美发达国家比都有较大差距，生产方式多属劳动密集型和资源密集型，技术自主创新和品牌创建的起步较晚，所以世界知名品牌与欧美相比还比较少。中国商品品牌的落后，归根到底是思想意识的问题。中国很多企业管理者还缺少品牌意识，盲目生产、重复建设、急功近利、知识侵权，甚至假冒伪劣等现象屡见不鲜，所以，亚洲的企业在全世界的企业中死得最快。这都是企业管理者缺乏品牌意识的表现。

随着中央政策的提出，中国制造变为中国创造，这说明品牌时代即将来临，特别是全球经济危机和金融风暴，对企业进行心理洗礼。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的核心竞争力。随着市场产品同质化 市场竞争越来越激烈，价格战已不是企业走久走长的胜利法宝。

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