Versace for H&M掀热潮 最佳营销范本再发力

2011年11月17日 18:01
来源：凤凰网时尚 作者：高琪

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导语：北京时间11月17日，顶级奢侈品牌Versace与快销时尚品牌H&M合作系列在北京、成都、上海等全球精选店铺正式发售，在销售前夜即引发排队热潮，即使发售当日天气不佳也难挡粉丝热情。黄牛党炒作，限购，都成了这次合作系列发售的关键词之一，究竟这个系列有着怎样的魅力呢？

各地网友晒出Versace for H&M战利品

合作系列年年有

年中H&M将与Versace合作的消息一经发布，便成为时尚圈中最热门的话题之一。向来把话题玩得风生水起的H&M在经历过Madonna、Karl Lagerfeld、Victor&Rolf、Sonia Rykiel等众多大牌的合作之后，在去年此时登场的Lanvin把关注度一下拉升到了顶峰。不但在销售前期已经赢得网络到主流媒体的各个重要版面，在销售当日更是成为历来快销品牌销售业绩的传奇。中国大陆几家参与的店铺都在仅仅半个小时不到的时间内就宣告售罄，Lanvin和H&M两个品牌无论在话题还是利益上都赚得盆满钵满。热度还犹在眼前，关于H&M下一个合作对象的归属就已经开始猜测不断了，Alexander Wang等设计师都曾位列猜想名单中。虽然大家都知道，这些只是品牌的话题炒作预热烟雾弹，但当Versace为合作对象的消息正式由官方发出的时候，各路时装粉丝还是着实兴奋了一把。毕竟在本店铺价格高昂的奢侈品嫁接到人人可以消费的快销品牌的巨大诱惑还是很难抵挡的。此外，“限量”二字让太多人没有免疫力，就算撞衫到头破血流，那些疯狂的品牌信徒和时装粉丝都能由心底骄傲优越起来。

设计师Donatella Versace正在工作

Versace for H&M中的热门款式

最热议时尚话题

在11月17日才正式发售的这个新系列在资讯发达的今日，由网络到媒体都在一点一点泄露着天机，也在一步一步把大众热情勾引起来。从最初几款海报羞答答的登场，到海内外各国杂志中拍摄的大片露面，再到销售前各路时尚达人和明星们的提前体验出镜发，品牌出色的营销脉络把好奇和关注都在逐渐推高。最后无论是黄牛委托，还是品牌策略，或者真是粉丝们热情高涨，销售前夜长龙摆尾出现在各地发售门店的阵势，都让这场注定成功的营销战役走向了高潮。城中潮人口中谈论的话题在此时也出奇一致，“你去排队了吗？”“买到Versace For H&M了吗？”即便天公降雨，也难以阻止热情，微博上不断晒出的战利品，让这场雨似乎真应验了“遇水则发”的老话。结果不用多说，依然迅速出清全部货品，店铺内如风卷残云一般被扫荡一空。