奢侈品牌为什么值得被宠爱

2011年05月14日 14:15
来源：中国服装网

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穿上Alexander McQueen，就等于高调地向周遭宣布你是一个时尚leader

稀有而隐秘的社交通行证

全球顶级手表制造商百达翡丽一直坚持，你不可能拥有一块百达翡丽，而仅仅是它的保管者。言下之意，百达翡丽的完美品质，足可延续百年，超过人类的寿命期限。无论是Hermes、LV还是Gucci，他们的皮具基本上都可以使用数十年而历久弥新，而Balenciaga、Lanvin等老牌时装屋，其时装的剪裁与材质也往往经得起历史考验。

不止于此。更多时候，顶级名牌是通往隐秘小圈子的社交通行证。明星和名人在这其中起到了一些作用，比如玛丽莲·梦露说她睡觉时什么也不穿“除了喷一点Chanel 5号香水”，奥黛丽·赫本则在电影中穿戴过的Chanel经典小黑裙和Tiffany首饰，还有第一夫人杰奎琳·肯尼迪频繁穿着的Givenchy（现在轮到了奥巴马夫人和Jason Wu）。

另一方面的作用力则来自商品本身：高昂的售价是第一道门槛，过人的品味和胆识是第二道。近几年的时尚，从YSL的礼服裙，到Balmain的皮夹克，再到Alexander McQueen的异型高跟鞋，率先穿上它们，等于高调地向周遭宣布你是一个时尚leader，一个时装精，这足以让你横扫任何顶级社交场所。

稀少仍然是不可或缺的要素。稀少让人心生向往，制造幻觉，生成欲望。美国设计师Tom Ford在老牌奢侈品集团Gucci岌岌可危之时入主，他所做的第一件事。就是收回公司之前卖出的2000余个商标使用权，因为他本人再清楚不过，没人会对满大街的便宜货顶礼膜拜，要想重回一线奢侈品行列，Gucci必须要更矜持一些。减少产量，提高售价，把大量有需求的消费者拒之门外，很难想象任何行业的一家正常公司会这样做，然而对于时尚和奢侈品行业，唯有如此，才能让他们的商品，被消费者们品尝出更多的“味道”。