新奢侈态度：我比你更酷

使用它，是因为我欣赏它；使用它，是因为陪衬我的性格——这就是年轻人的新奢侈态度。他们不会将一块价值20万元的手表看成奢侈，奢侈的是他们认可的消费方式，奢侈是“我比你更酷”。为饮用水瓶子镶上钻石，让时装设计大师给饮用水设计瓶子，不同领域的极奢品混搭出新富阶层的超级玩具，所以超奢华饮用水的流行就那么地顺理成章。对于他们而言，包装过的水将变成尊贵的液体，它应该像葡萄酒一样在高级酒店的餐厅里被细细的啜饮。水的温度，盛水的器皿与所配的食物都是要很讲究的。只有这样，才能真正从感官上和心理上体验到喝水的快感，感受到由内而外的“酷”！

VOSS（芙丝）纯净水登陆广州

而今，这些闻名遐迩的奢侈饮用水也逐渐开始出现在广州的高级酒店中。日前，ASA公司宣布将旗下出品的极度奢华瓶装天然自流井纯净水——VOSS（芙丝）纯净水通过其独家代理ASC精品葡萄酒公司，推向中国内地。这款深受多位好莱坞巨星钟爱的纯净水，从形式到内容上都颇有动人之处。其由水晶石做成的圆柱形瓶身设计简约高贵，设计者为Calvin Klein的前任设计总监。而其水则源于挪威南部的地球上可寻的最纯净的水源之一，矿物质含量低，不含钠，口感无与伦比。

奢侈是一种文化

大多数的奢侈水都具有高贵的瓶身设计和纯净的水质感受，这两者在许多人看来都是极尽奢华之作。当人们都在呼吁环保时，对奢侈水的追捧似乎成为了一个最明显的反对声音。或许有许多人会对这些花几十美元去购买一瓶饮用水的行为嗤之以鼻，或许有些人会认为水晶制作的瓶身是对物质的极度浪费。但是这些拿着VOSS（芙丝）纯净水的人会告诉你，我不是在喝水，我是在喝VOSS。在他们看来，奢侈品是一种文化现象，需要时间的积累、素养的熏陶。他们不是追求名牌，而是追求一种品位和格调。

事实上，奢侈是一种介于仅仅消费必需品和个人消费能力之间的生活方式，在经济全球化的背景下，奢侈性的产品更多的成为一种象征，而这种象征，不是象征个体的高贵，而是象征着享受生活。

美国：BlingH2O

玻璃瓶表面用64颗施华洛奇水晶镶嵌而成的品牌标志，瓶口用软木塞封闭，瓶身上注明了水的PH值、溶解固体含量，甚至还介绍了每种水的历史。一瓶这样的BlingH2O最高售价达到了90美元。水店开在了著名的贝佛利山庄，很多好莱坞明星都是他们的常客，也是这些奢侈饮用水的最大消费群。

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