体坛周报特约北大英语系博导运动员与名牌商品有着不解之缘，近来也是人们津津乐道的话题。我国在改革开放之初，名牌随着外国商品大潮涌入。只是那时人们还分不清好坏，把鳄鱼、耐克、阿迪达斯甚至金利来当作超级名牌顶礼膜拜，而商家则以天价出售这些商品，狠狠赚上一笔。1980年代，燕莎商场一件鳄鱼衬衣居然叫价一千元人民币，而香港的同类产品才卖200元港币。20年前的一千块，其购买力之巨，如果用来买房子，相当于甚至超过现在的一万。买行头还真不如买砖头。

郭晶晶在比赛中。

后来人们终于发现，名牌也有大众名牌与奢侈名牌之分。于是时尚的焦点就转向了高端产品，比如路易·威登。路易·威登于1990年代进驻香港，2000年后进驻北京和上海，如今在大陆已有多家门店。那特有的LV交织字母的图案也逐渐为人们所知。LV常以名人和运动员作广告宣传。我们熟悉的明星大小威、阿加西与格拉芙、库娃与波娃，以及英国巨星贝克汉姆，均是LV的使用者和座上客。LV号称是时尚与运动结合的典范。

如今，我国运动员也钟情于LV。有报道说杨威在香港机场身背LV袋，肖钦曾到尖沙咀LV店扫货，郭晶晶挚爱LV水桶包，而刘翔则浑身包裹LV新时装。LV在中国颇有山雨欲来之势。

不过LV令人眩晕的价格却让普通人望而却步。这正是LV所刻意营造的效果。贵族精英、文化名流，与众不同。因为与众不同就能卖个好价钱，所以商家总是不遗余力地强调自己产品的特点。LV的策略是彰显它的贵族血统:19世纪为法国皇室打造行李箱，20世纪为上流社会和探险家定做旅行袋，21世纪延续的古典风格又为大牌体育明星所认可并喜爱。LV不厌其烦地追本溯源，旨在让人相信，一旦拥有了它，就沾上几分贵族气息。就像当年文革时，喝了毛主席送来的芒果烹煮的高汤，就等于和毛主席握过手，并掌握了毛泽东思想。

这样说来，商品不是物，而是社会关系。马克思说得比较抽象，但一针见血。消费者掏六万块买个LV小包包，五万九千块买了什么？原来是和法国贵族沾了点亲戚，与贝克汉姆成了共同朋友。就像现在你想见省长，得先花一万块请客埋单。不过那边厢资本家可是偷着乐翻了天。他以文化的名义榨取了超额利润。但问题是，见省长说不定还对你儿子升学有好处，和八杆子打不着边的法国贵族沾亲带故，到底图个什么?

以此判断，LV在中国流行还为时尚早。我国富一代务实者多，务虚者少；爱豪宅的多，懂歌剧的少；买真金白银的多，玩风雅颂的少。总之表面上看这些人还有些粗俗。但不至于自命风雅被人赚了一笔还兴高采烈。至于明星运动员追逐时尚，也无可厚非，因为他们购买名牌时也承担了风险。在中国以至于整个亚洲地区，山寨版名牌鱼目混珠，足以乱花迷人眼。这些山货品质之高，做工之细，种类之盛，非专业人员无以鉴别。所以坊间经常传出名人自暴用假名牌的笑谈。如今判断名牌与否，产品本身已不足为凭。这东西到底是真是假，最终还得看配戴者的姓名。这无疑让商家光火。的确，郭晶晶的LV肯定是真的，她的财力犯不上买假。然而世事多变，如果哪天她心血来潮，换了个山寨版幽默你一把怎么办？可见有人捣乱，名牌也非万能。靠它彰显自己的身份地位，现在已非1980年代，有点难。