日本二手奢侈品店进军上海 你会买二手货吗？

2011年10月26日 13:55
来源：凤凰网时尚

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导语：近日，日本的一家国际大型二手奢侈品销售连锁店在上海南京西路开了内地首家店铺。其业务覆盖日本、中国香港、中国台湾等地区，在日本其被称为二手奢侈品鼻祖。其独特的买断式销售受到业界的广泛关注，这种模式对国内二手奢侈品市场是个不小的冲击。

首家店铺落户上海市南京西路

日本二手奢侈品鼻祖进军中国

日本二手奢侈品鼻祖进军中国内地市场。首家店铺落户上海市南京西路。

从该品牌官方网站发现，其在淘宝已经有了店铺。作为刚落户内地的国际品牌，如此之快地占领内地网络销售的第一平台，不难看出其在内地发展的决心。一位接近柏欧福公司的知情人士透露，其针对中国内地市场做出了调整，以包袋、手表、珠宝为其主要的经营产品。

其网站商品品牌丰富，包括爱马仕、LV(微博)、香奈儿、古琦(微博)等消费者喜欢的奢侈品品牌。

商品数量繁多，新品数量占30%。仅爱马仕包袋就有480个，其中全新和S级(商品整体状态良好几乎没有使用感，几乎接近新品)占据了1/3。相比国内最大的二手奢侈品销售平台，寺库寄卖在售的爱马仕全新包袋只有29个。

商品不乏经典款和限量版，记者发现，LV的经典饺子包、贝壳包、水桶包都出现在网站上。这些款式都是近年来中国消费者非常热衷的款式。

行业洗牌：是竞争也是机会

近几年，中国的二手奢侈品市场风生水起，这家店铺的入驻，可谓一石激起千层浪。部分业内人士分析，这是国际二手奢侈品分割中国市场的开端，甚至导致中国二手奢侈品销售企业重新洗牌。

此外，国际知名企业的入驻，恰恰证明现在国内二手奢侈品从业者的先见之明。北京米兰站业务总经理朱宁表示，日本二手奢侈品店铺的加入有利于整个行业发展。竞争在所难免，国内二手奢侈品企业应发挥自己本土优势，如了解消费者、了解市场等。国内企业还可以从国际知名企业那里学习经验，来完善自己。

寺库寄卖品牌中心业务总监易中丽称，消费者应该是商家选择销售模式、经营理念的力量源泉。柏欧福使行业看到了一种新的经营理念。消费者接触国际企业后，对国内企业的要求自然就会更高，无形中给商家提升自己的动力。

专家意见：

1.独家买断式销售，更迎合消费者购物心理。

中国对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷认为，国内二手奢侈品公司，缺失保养等售后服务。这令很多人不敢购买。

中国对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷

相对国内的二手奢侈品寄卖店，而这家店是独家买断销售。国内的二手奢侈品寄卖店更多是提供交易平台，从中抽取10%-20%佣金。该品牌将商品收购，然后清洁、保养、翻新，使商品再度容光焕发后进行二次销售。

该品牌的买断经营，对资金需求量大，人员水平要求高。从消费者的角度看，独家买断的售前、售后服务，更迎合消费者的购物心理和购物需求。

2.国内的二手奢侈品行业刚刚兴起，还需要完善和规划。

业内人士陈盛康表示：奢侈品二手交易在国外早已不是什么新鲜事，去正规的二手奢侈品店不仅可以挑选到中意的奢侈品，而且还可以把自己闲置的奢侈品卖给店铺。连明星大腕们也流连于名牌二手店。

不过在中国，这种模式的店铺才刚刚兴起，并还在不断完善和规范中。而它的兴起告诉我们，中国人的消费观念随着时间的推移和社会的发展，正在悄然发生改变。“一切都要买新的”、“新东西才有质量保障才有面子”的思想正逐渐从人们的大脑中褪色。

最近几年，二手房、二手车、二手书籍等等已慢慢进入了中国人的生活。相比之下价格昂贵的奢侈品，二手市场却显得很冷清。对有一定经济能力的白领来说，他们宁愿存上一段时间的钱再去购买奢侈品，也不愿意选择二手商品。买别人用过的东西，毕竟对这些“小资”味较浓的人来说有“掉价”之嫌。

但是现在，在全球金融危机的阴霾下，这群人发现自己的荷包越来越扁，即使是节衣缩食也难以满足他们对奢侈品的追求。因此，在这种情况下，“小资”们慢慢放下了架子，二手名牌渐渐成为了他们的不二选择。相比用几万块添置一个新包，花上一半甚至更少的钱去买一个款式经典，保养完好的二手包，节约了成本不说，还不失大牌的“范儿”，何乐而不为？