当奢侈品走下奢侈神坛你还会买单吗

2011年11月07日 11:26
来源：Onlylady女人志

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

导语：“费劲心思精挑细选、在米兰买的阿玛尼标牌竟然是Made in China!”在北京一家外企工作、对阿玛尼情有独钟的王女士今年得到了公司提供的意大利带薪旅游机会。回国后才发现，自己从专卖店购得的Emporio Armani女款衬衣竟然是“中国制造”，但是无论从做工还是款式都找不到任何仿冒的迹象。这让王女士很受伤，“让我觉得突然没了对这个牌子的敬畏，就像你在高档的酒吧里喝着勾兑的北京二锅头。”

揭下奢侈品的神秘面纱

中国人讲究距离产生美，所以曾经把外来的奢侈品摆上神坛，尊贵、神秘的品牌内涵吸引了每个追求时尚、消费能力又不足的消费者的眼球。钟爱阿玛尼的王女士是这个阶层的典型代表：收入中等偏上、追求高质量的生活方式、对时尚很敏感、消费欲望限于收入水平又不能完全满足。问起为何喜欢阿玛尼，王女士对它的品牌历史如数家珍，“奥斯卡影后茱蒂佛斯特经常穿的就是这个，风格随意而优雅，是我喜欢的类型。”

对于标签带有“Made in China”的阿玛尼到底是不是正品，Armani公关部负责人Gigi在一次新品发布会上做了详细阐明：Armani旗下品牌线众多，其中Giorgio Armani是纯意大利的工艺和原料，而Emporio Armani有一部分是在中国生产的，副线品牌Armani Exchange则完全授权由合作商家生产经营。Gigi表示，在哪里生产的产品贴上哪里的标签是规定，不然是不能通过进出口及工商局的检验的。

Emporio Armani

Emporio Armani亮相米兰春夏女装时装周尽显优雅尊贵

独特的品牌营销策略

　　随着品牌生产的国际化，很多奢侈品在中国都有合作商，从事国外品牌的部分生产工序。技术纯熟、发展好的代工企业已经参与一定的品牌研发、设计环节。时至今日，奢侈品代工已经不再“羞答答”，奢侈品代工生产在中国已经不再是秘密：老牌意大利奢侈品牌Armani（阿玛尼）就已经公开承认旗下的Emporio Amarni 系列由中国企业负责生产。同样，英国的国宝级奢侈品牌Burberry（巴宝莉）也已经公开承认其在中国制造的行动。该品牌在2009年以追求经济效益为由，不顾英国国内多重阻力毅然宣布迁厂中国。

但是，中国生产的阿玛尼如何登堂入室，进入了意大利米兰的国际品牌市场呢？这取决于奢侈品独特的销售策略。上海国际时尚联合会副会长王新元是奢侈品行业的资深人士，他对这种现象进行了解释：“国外一线、二线品牌在中国拥有生产线早就是普遍存在的事实了，但是出于品牌营销策略的考虑，在本国制造的产品并不在本国销售。很多奢侈品品牌在世界各地都有代工厂，而按照惯例，其产品的生产地和销售地总是交叉的。比如在中国市场上买不到标明“中国制造”的阿玛尼成衣，但是在其他国家甚至原产地就能买到。”

记者在北京新光天地的Emporio Armani专卖店，的确看到了每件衣服都用中文清楚地标了不同的产地，“产地：意大利”、“产地：塞尔维亚”、“产地：中国深圳”等。

新光天地与阿玛尼优雅同行

新光天地与阿玛尼优雅同行

言论：奢侈品还“奢侈”吗？

如今，“中国制造”成了低档次、低附加值的代名词，这与奢侈品追求高贵、专业化的品牌特性形成了悖论。因为曾经在中国生产，奢侈品就变得不再“奢侈”了吗？中国在奢侈品链条上到底扮演何种角色？

专业人士介绍，并不是所有的奢侈品商都会选择在中国生产自己的产品，至少例如游艇、汽车和私人飞机等具有高科技技术的品牌肯定不会在短期内实现中国制造。奢侈品选择中国生产是一个循序渐进的过程，同时由于目前中国知识产权保护法规仍有待完善，奢侈品商们不会考虑把所有技术都转移到中国。

在服装业，中国已经产生了一大批成熟的品牌服装生产商。浙江盛宏服装有限公司就是一家业内闻名的奢侈品代工厂。该公司从1999年起开始从事奢侈品品牌代工生产，主要代工生产过Armani旗下的Armani Jeans、Armani Exchange系列，以及该品牌成衣中最高档的Armani Collezioni系列。由于成本和运输上的压力，中国制造国际奢侈品已是一个必然现象。

但是，许多奢侈品行业对技术、生产工艺、经营管理水平的要求极高，苛刻的要求正是打造其品质的保障。如果没有强大的实力，国内企业很难达到与知名品牌合作的要求。据悉，美国顶级护肤定制品牌VII即将进入中国，这个古老的品牌也只是为其大众品牌VII Beauty系列在中国落地寻找合作伙伴。VII从创始初就创造了“不老的神话”，对品质的苛刻要求是其长盛不衰的保障。