面对金融危机的影响在全球范围深入渗透,奢侈品大牌抢占中国市场已成为不争的事实。在发达国家奢侈品消费萎缩,奢侈品牌看好中国市场的同时,遗憾的是,中国本土的奢侈品产业却迟迟未见“起步”。
其实无论LV也好,别的奢侈品牌也好,我们购买其产品,很大程度上都是因为这些品牌的历史和传奇能让人坦然接受其价位。在时尚界,常可听到一些中国本土企业抱怨“我们在奢侈品在设计上缺乏悠久历史,在制作流程上也更缺乏长期的积累,如何和人较劲?”想深一层,这不过是国人看待奢侈品存在着误区而已––好像西方的珠宝、钟表、定制服装就是奢侈品,本土的民族工艺品就总是不够资格登上奢侈的殿堂,所以在这一行总给人仍未“起步”的感觉。
实际上,从奢侈品的定义来看,拥有最高的质量,最深厚的文化内涵和艺术性的用品都可以成为奢侈品。有5000年文明的中国,照理完全是产生奢侈品的沃土。笔者认为,中国人并不缺乏创造奢侈品牌的基础和能力,而是缺乏经济全球化下对自己文化的认同。有专家就指出,豪华汽车、游艇、私人飞机等奢侈品,中国企业尚缺乏高技术的支持;钟表、珠宝等传统奢侈品,中国品牌与那些百年国际品牌也缺乏竞争力和市场认同。中国的奢侈品牌,必须是最具有中国文化符号象征意义的本土产品。
如果你不信,看看历史上中国的陶瓷、丝绸、茶叶等,不都曾是西方社会的奢侈品吗?前段时间西方某国拿出来拍卖的圆明园文物,又哪样不是价值连城?
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