导语：一家国内企业伪造了一堆英美名校概念，通过赞助清华大学赛艇队向我们灌输所谓的名校风格的学生服饰，并且努力让多数没留过洋的家伙――比如我“回想起自己的青春时代”。

某时尚杂志上一则软文把我读恶心了。这个厂家赞助了清华大学赛艇队，它这样形容自己：“查理士河品牌以校园风为主题的服饰设计的灵感主要取材于上世纪50年代的贵族学院及上世纪70年代的年轻摇滚风潮，也许会令人回想起自己的青春时代……色彩艳丽的POLO采用细腻古拙的洗旧质感，重现70年代英国贵族校园氛围，贵族的徽章和时尚的印花，展现出波士顿常青藤贵族名校气息。”

看看，它在主打什么概念：上世纪50年代的贵族学院、70年代的年轻摇滚风潮、70年代英国贵族校园、波士顿常青藤贵族名校……我的天，它到底想要什么？据我观察，美式服饰和英伦风差异蛮大的，50年代跟70年代也是风马牛不相及，遑论贵族学院与摇滚风潮。可以看看《毕业生》和《爱情故事》里边六七十年代常青藤学生怎么穿衣服，跟同时代甲壳虫代表的英伦风完全两回事。而我们的查理士河品牌，都给一锅烩了。

它要什么样的效果：色彩艳丽的细腻古拙的洗旧质感……也许你可以给我弄出这样一件衣服来。它还想要：贵族徽章、时尚印花……没问题，这个时代伪造贵族徽章不犯法。最后，它是谁？我查了一下，是一家注册地在山东或者上海的企业，“2004年透过外资形式，正式跨入中国时尚零售市场”。还算老实，只是“透过外资形式”，没说是国际大牌进军中国。

这下明白了：一家国内企业伪造了一堆英美名校概念，通过赞助清华大学赛艇队向我们灌输所谓的名校风格的学生服饰，并且努力让多数没留过洋的家伙――比如我“回想起自己的青春时代”。我不是很清楚，多年前一个留美的兄弟送我一件哈佛的T恤衫，而我从来没敢穿出去过，这算不算“令人回想起自己的青春时代”？至于我真正的青春时代，我想大多数人可能跟我一样，渴望的只是一条牛仔裤和白色旅游鞋而已。

我很奇怪这家山东或者上海企业的企宣部门，出于一种什么想法而把这样一篇前言不搭后语、除了亮词儿还是亮词儿的软文放出去的。如果只是想蒙蒙县级师范或者财校也就罢了，它居然拿去到清华。清华固然比不上常青藤，但人家心气也高着呢，岂肯穿戴伪造的贵族徽章？清华人应该有清华人的独特风格，就算一时半会儿还总结不出来，但也不甘照搬70年代英国贵族校园和常青藤贵族学校吧――而且还是混搭。

反正就是这么浩浩荡荡不可阻挡的一种风气，非把中国弄得不像中国全像外国才算满意。就拿我居住的北京来说吧，近年那些楼盘的名字：风度柏林、加州水郡、公园大道、阳光上东、橘郡……怎么看怎么不觉得这是在中国。再一个，三代前绝大多数都是农民，现在却变着法儿地要往贵族概念上靠。也是没办法的事，谁叫毛泽东把本土贵族都灭绝了呢。这口气一时半会儿倒不上来，只能去向外国借光……贵族说滥了叫贵气，贵气说滥了叫贵雅，我不知道他们还能编出贵什么来，我洗耳恭听。

对不起了，那个查理士河品牌，山东、上海有什么查理士河吗？除非你们财大气粗到拿下黄浦江的冠名权，改叫黄浦查理士河。

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