对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心研究员:王菲
凤凰网时尚:一向以“Made In Italy”的优质工艺设计为卖点的Parda近期被曝有近8成产品是外包加工而成的,prada这种代工的行为您认为是无可厚非的行业潜规则,还是企业诚信问题?
王菲老师:目前不少奢侈品牌都在中国有生产地,Prada只是其中之一。事实上,不同于我们的思维定势,今天的中国制造业生产技术和水平都有了突飞猛进的发展,即使是奢侈品牌要求的不少制造工艺在中国也能完成的不错,而且生产效率更高。
凤凰网时尚:有媒体统计数字显示,虽然83%的人表示中国制造的顶级时尚品牌不是廉价的象征,但86%的中国顾客表示会因为奢侈品牌标有“Made in China”的字样而不愿再购买,您对这个问题怎么看?
王菲老师:消费者对“Made in China”字样的接受还需要时间,但是我们看到今后会有越来越多的奢侈品标上“中国制造”的标志,这是奢侈品产业尤其是时尚类奢侈品发展的必然趋势:在中国有相对廉价的劳动力,但更为重要的是有不错的技术和生产工艺,生产效率也很高,这都是时尚类奢侈品最为看重的。正如战后日本制造的电子产品从廉价到被今天高端消费者接受一样,中国制造的奢侈品也需要时间得到全球消费者的肯定。
凤凰网时尚:奢侈品的价值到底在于什么?
王菲老师:奢侈品的价值存在于它带给消费者的主观感受,这种主观感受可能来自于奢侈品炫目logo带给消费者的财富炫耀价值,也可能是独特设计带来的审美价值,抑或是高品质带来的质量承诺等。奢侈品的价值具有强烈的相对性,对那些强调产品来源的消费者而言,“made in China”意味着奢侈品价值大打折扣。
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