一线城市高端超市错位经营

高端超市定位在一线城市(新浪女性频道配图)

不同于二、三线城市不断上升的消费潜力，金融危机后，一线城市的消费能力逐渐饱和，超市业态的竞争也趋于白热化。外资超市纷纷开设大卖场，大卖场竞争异常激烈，同质化程度很高。同时，连锁超市在频繁的价格战中利润被大幅摊薄，为寻求更多的生存空间，连锁超市纷纷试水高端超市，以避开竞争惨烈的普通大卖场。

基于特定的高端定位，京、沪、粤成为高端超市争夺的首选战场。相关调查显示，2008年，京沪广深等8个一线城市的高端女性规模达到167万，平均月收入达到7000元，家庭年平均收入更是高达24万元。这一群体的消费欲望最强烈，已经摆脱价格消费层次，转为重视产品质量，这部分逾80%的人群有消费奢侈品的欲望。

据悉，广深两地已成为今年下半年高端超市竞争的首轮战场。百佳高端超市品牌“international”华南首店10月底正式落户广州，和记黄埔旗下的Taste、北京华联的高端超市品牌“BHG”等正在广州中心商圈选址，而华润万家的“Olé”高端超市也计划于明年入驻广州太古汇广场。