自有品牌日本受宠

最近日经的一项调查显示，虽然受金融危机影响，不过日本富人们对于奢侈品仍有购买的欲望。在上层消费者中有17.8%的人表示减少了衣服的开支，但是在最富有的那个阶层中，有7.8%的人表示自己的服装费用是上升的。还有人表示年内有想法要购买名车或者别墅。由此看来，日本奢侈品市场前景还是较为乐观。

现在，日本越来越多的消费者开始转向商店的自有品牌。这些品牌价格公道，比起那些大牌显得更有优势。例如Seiyu百货连锁店2月份在其Fine select品牌下推出了售价1470日元的牛仔裤，一下就在市场上引起了轰动。9月份时，这些牛仔裤更降价为850日元。零售商Don Quijote更推出名为Passion Price jeans的牛仔裤，售价仅690日元。

调查显示，30岁的年龄段的消费者是对自有品牌态度转变最大的一群人。这个年龄层的人在10年间经历了经济衰退和通货紧缩，在经济上最没有安全感。而在这之中，变化最小的是60岁年龄段的消费者，这个年龄层是日本最富有的阶层。这些消费者不同于年轻消费者，他们说自己会增加购买自有品牌的食品以及其他的一些消费品，不过对他们而言，产品的安全可靠以及明确的标识最重要，比价格还要重要。

最近日经的一项调查显示，52%的零售商正在发展或规划自己的自有品牌。预计2009年到2010年自有品牌的销售额将上升35%。而就零售商而言，在扩大发展自有品牌的同时，要考虑到竞争对手的情况，更好的做好分销以及营销成本的控制。

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