Armani Exchange A|X 2010春季时装大片

受国际金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，中国市场却逆势上扬：去年中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。但是，在国内巨大的奢侈品消费潜力面前，中国的奢侈品行业却面临一个尴尬的事实——在全球奢侈品品牌中，目前没有一个来自中国。

为什么作为第二大奢侈品消费国，中国却没有自己的品牌？何时中国的奢侈品品牌才能登上国际舞台，与古奇、阿玛尼等顶级品牌媲美？在3月27日由中欧国际工商学院举办的“中欧2010第二届顶级品牌高峰论坛”上，全球奢侈品行业的领军人物和业内资深学者，共同探讨了中国奢侈品品牌的创造之路。

中国奢侈品市场有多大

“在奢侈品公司执行官中流传着这样一个故事。”菲拉格慕集团首席执行官Michele Norsa告诉记者，在中国某地的一家法国奢侈品店里，一只从法国总店借来被当作镇店之宝的价值人民币99.9999万元的手袋，在展出几天后就被人用现金买走。为了清点巨额的钞票，店铺被迫停止营业一天，“这就是中国市场的魅力”。

中国奢侈品市场究竟有多大？一组数据也许可以更清楚地说明。世界奢侈品协会估计，去年中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

不但中国国内的奢侈品消费市场庞大，中国人还把消费力延伸到海外。今年春节，千名中国游客赴纽约旅游，给当地创汇3000万元人民币。据说，全美最大连锁百货梅西百货、纽约帝国大厦、顶级珠宝销量第一的卡地亚纷纷为中国顾客设置专场。法国知名购物退税服务机构全球回报集团发布的报告显示，中国游客去年在全球回报集团位于法国的加盟购物商店消费大约1.58亿欧元，占法国当年退税购物贸易额60%，中国游客成为法国第一大旅游消费群体。美国波士顿咨询公司统计，中国游客在欧美的主要活动中，95%是购物活动，其中奢侈品消费又占了70%。

更加让奢侈品行业人士欢欣鼓舞的是，随着中国经济的高速发展，中国奢侈品消费力在未来几年还会逐年增强。摩根士丹利指出，当人均GDP达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升，而中国人均GDP已经突破3000美元，可以预计，未来几年中国奢侈品消费将会呈现“爆炸式”增长。万宝龙(中国)有限公司董事总经理陆晓明告诉记者：“很多的奢侈品品牌目前都只扎根在上海、北京、广州等一线城市，但还有80%拥有很强消费能力的人是生活在二三线城市，也就是说，其实中国还有80%的奢侈品市场尚未开发。”中国经济体制改革研究会副会长王德培认为：“未来十年，中国的交通城市化和资本金融的大力发展，将会推动奢侈品品牌在中国的大发展。”

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