导语：足球，有向高尔夫进化的嫌疑。作为一项平民运动，足球到今天已被时尚沁入了骨髓。世界杯也成了一群拥有超凡魅力和影响力男性的秀场。那些万众瞩目的球星，他们穿什么、戴什么，足以卷起风潮，影响亿万球迷的审美趣味。

对于服装类企业来说，想要包装自己，先包装世界杯球星，是个不错的选择。不仅阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌奔跑在球场上，连阿玛尼、LV等一线奢侈品牌都加入了这场汗水的争夺。凡是看世界杯直播的球迷应该都“被注意”到了，和马拉多纳一起，教练们在场边将一袭正装穿了个“惊天动地”。

球衣的赌局

对于世界杯球衣赞助商来说，选择赞助哪支球队，着实是一场赌局，既需要智慧，也需要运气。

回想2006年德国世界杯，意大利队突出重围，最终站上了大力神杯的领奖台，让彪马在阿迪达斯和耐克的夹击中狠狠出了一口气。而今年的南非世界杯，彪马很可能是最失意的那一个。

众所周知，长期以来，世界杯球衣赞助商高度集中在三大运动品牌：阿迪达斯、耐克和彪马。今年，他们继续大包大揽地获得了32强中28支球队的赞助权，只剩下4支球队留给其他4家体育品牌分享。

经过小组赛的筛选，阿迪达斯赞助的球队由12支减为7支，其中有西班牙、阿根廷、德国这样的劲旅；耐克旗下的9支球队减为5支，尚有巴西、葡萄牙、荷兰这样的豪强；而“彪马军团”则由原来的7支锐减至2支，只剩乌拉圭和加纳。彪马的王牌——卫冕冠军意大利队竟然在小组赛中垫底出局。这样的“世界杯史上最大冷门”估计会令彪马很心寒。

若无意外，南非世界杯冠军将会在“阿迪达斯军团”或“耐克军团”中产生。阿迪达斯作为FIFA(国际足联)合作伙伴，除了12支球队会穿着其品牌球衣出战之外，现场的广告、足球，以及裁判、球童、志愿者等使用的体育产品都会打上它们的LOGO。藉此，在世界杯仅仅举行了1/3时间的时候，阿迪达斯CEO赫伯特·海纳即在新闻发布会上兴奋地说，“毫无疑问，本届世界杯对阿迪达斯来说是一个巨大的胜利。”据称，阿迪达斯预计今年足球产品的销售额将达到15亿欧元以上，比上届世界杯增长25%。仅在今年第一季度，阿迪达斯就有超过650万件球衣售出，其中德国队、墨西哥队、南非队和阿根廷队球衣是大热门。

能取得这样的战绩，阿迪达斯付出的代价也不菲。有媒体报道称，为了取得本届世界杯的特许权，阿迪达斯花费了3.5亿美元巨资。

与阿迪达斯的高调出击不同，耐克是“隐形营销”的高手。虽不能作为官方赞助商走进赛场，但耐克可以走上街头，在举办城市里铺满广告牌；耐克还可以赞助球星，通过明星效应来影响球迷。

这一次世界杯，耐克沿用了老战术——在其新推出的全球广告片《Write the Future》(书写未来)中，参演的不仅有鲁尼和C罗等出征世界杯的超级球星，还包括了篮球明星科比·布莱恩特、网球名将费德勒以及动画明星辛普森等。5月中旬以来，该广告片在全球最大的视频网站You Tube上的点击量已经高达1400万次。

耐克“隐形营销”的效果怎样？让数据来说明：6月15日，资讯公司尼尔森的调查表明，过去一个月，在各类英文网站中，将耐克与世界杯联系起来的信息量是阿迪达斯的两倍！

奔跑的奢侈品

无论是阿迪达斯、耐克，还是彪马，它们都还只是世界杯的必需品。奢侈品才是令人艳羡的。凭借超高的人气和影响力，如今的世界杯足以媲美最顶级的时尚T台。众多一线奢侈品品牌在绿茵场展开了无孔不入的营销攻势。高贵、优雅与汗水、呐喊的结合，会带来怎样的另一番滋味？

一场盛大的奢侈品盛宴从球员走下飞机的那一刻起开场。意大利队是全世界公认最帅的一支国家足球队，球员几乎都蓄长发，拥有健硕的体型、英俊的面庞，在足球圈内有“男模队”之称。他们身穿D&G深色西装配白色衬衫，在机场三五成群、或闲聊或顾盼的场景，不知倾倒了多少女性球迷。此外，他们还拥有阿玛尼为他们量身定制的大全套：运动包、皮鞋、腰带和内裤。

代表经典英伦风的LV自然也有大手笔，这次他们专门为大力神杯制作了外衣——一个全手工打造的LV箱子，压花、包角、锁扣都是LV经典版式。7月12日决赛当天，这个箱子会当着全世界10亿观众的面打开，取出大力神杯颁发给冠军队。可想而知，那估计会是一支史上观众人数最多的广告了。

GUCCI今年首度推出世界杯系列商品，包括手提袋、海滩巾、球鞋与球帽等，以足球做为LOGO，以南非国旗色为主色调。

赞助了英国队球衣的Umbro，仍觉得不过瘾，打起了“太太团”的主意，他们邀请了世界杯球员的妻子或女友来拍了一组性感大片，估计女球迷会因此多了一摞账单。

曾经的球王贝克汉姆和马拉多纳，不仅没被遗忘，这次还都被“时间”紧紧盯上了。眼尖的观众辨认出，作为助理教练身份出现在看台的贝克汉姆，手腕佩戴着劳力士腕表。而阿根廷主帅马拉多纳的“时间观念”更强，在他每一次或激动或愤怒地振臂高呼瞬间，看见了吗，他的手腕上一左一右各佩戴了一块手表——宇舶表(HUBLOT)——今年3月，马拉多纳成了该品牌的签约形象大使。除了在马拉多纳手上，每一次换人、加时，你还可以在裁判手里高举的电子牌上看见HUBLOT。据说，这是世界杯的时间第一次被某个品牌控制。

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