危机后的“洗绿潮”

最近几十年，奢侈品和环保者就在这种“扯皮”中度过，奢侈品生意照样红火，环保参与者也越来越多，这种分歧意味着必然要有一方进行妥协，只是这种妥协还缺少一个契机。2007年以来，由欧美发端的经济危机开始在全球蔓延，这一变化也随之体现在了奢侈品市场上。根据贝恩咨询公司的调查数据，2009年，奢侈品的全球销售额下降了10%或2180亿美元左右，这是奢侈品行业15年来的首次衰退。在这样的背景下，很多奢侈品牌放缓了店面的扩张速度、降低了产品价格、削减了广告开支，并将更多的精力投入到了中国这样的新兴市场，同时，也对环保表现出了更多的善意。

女设计师AnyaHindmarch在2007年推出的“I'm not a plasticbag(我不是塑料包)”环保购物袋，可以被看作是奢侈品这一波吸引公众眼球的“洗绿潮”的发端。AnyaHindmarch表示：“如果人们都购买这种包并重复使用，那么就有利于这项事业，目的是努力减少我们使用的塑料包的数量。”接下来，设计师AlexanderMcQueen设计了一个骷髅头造型的地球，并印在由有机棉做成的围巾上，号召人们选购有机原料制成的服装，低碳减排。

去年5月份，LV品牌的母公司，法国LVMH集团宣布收购由U2乐队成员Bono及妻子AliHewson创立的环保品牌Edun。Gucci集团2008年以来也推出了一系列限量版的环保产品。除了AlexanderMcQueen的骷髅头有机棉围巾外，还有YSL品牌的环保购物袋、Gucci设计师FridaGi-annini和YSL设计师StefanoPilati合作的环保T恤、BottegaVeneta的环保手提包、SergioRossi的鞋跟环保材料高跟鞋等，Guc-ci集团表示，这些产品获得的收入都将捐赠给非营利环保护组织Good-planet。除了上述两大集团外，还有出资救助非洲艾滋病患儿的GiorgioAr-mani、推出“Ur-banZen”(城市禅学)系列服装的DonnaKaran……几乎每一个奢侈品牌，以及Zara、H&M等快速时尚品牌，都在讲环保、染绿色。

然而面对时尚界的这一波“洗绿潮”，公众的接受程度却没有奢侈品牌预想的那么高。中国名模莫万丹曾公开表示：“我不认为所有的大牌都做到了环保，虽然它们经常顺着社会风潮设计展示一些所谓的环保系列，但这并不意味着它们正在实行环保。”

责任与利益的平衡

不过，在时尚界，不仅仅是StellaMcartney、YSL这样的奢侈品牌已经在频频推出有机棉、麻的成衣系列，Levi's、Gap、American Apparel这样的大众品牌也已经开始使用有机材料制作成衣。但问题在于，消费者的环保意识似乎并没能跟上，消费者如今的的购物抉择很大程度上还是取决于服饰的款式以及价格。

对此，时尚界给出的答案是：“事实上，从长远来看，购买有机服饰反而会更省钱，”与设计师Rogan Gregory一同创立了绿色时尚品牌Loomstate的Scott Mackinlay Hahn说，“每生产一件非有机的服饰，有限的资源就被消耗掉一点，你买得越多，资源越少。就和石油一样，服装的成本会越来越高，衣服的价格势必在将来更加昂贵。但是有机织物却没有这个问题，它不会因为资源的逐渐减少而抬高价格。

这个说法或许能令消费者们意识到购买环保服饰的真正作用，而非仅仅是一种短暂的时尚行为，更不仅仅是为了跟风而去买一件环保衣或环保包回来。而且，随着有机面料被越来越多的消费者接受，服装的成本也逐渐和普通面料服装相接近。H&M在对有机棉和普通织物的成本作了比较后发现，两者间的价格差异已经从原先的100%减少到了20%至30%，这也促使了它们计划将有机棉产品的数量增加至全部产品的一半。

逐渐兴起的“慢时尚”潮流也为这股“环保风”推波助澜，当越来越多的消费者抱怨，他们买来的衣服太不经穿，一年需要买三四件同样的衣服时，环保时装却给自己的衣服贴上了多年质量保证的标签。比如来自爱尔兰的环保时装品牌Howies，虽然衣服的售价高昂，一件经典粗花呢外套标价400英镑，但却有10年的质量保证。

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