据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，零售市场咨询公司Husband Retail Consulting的数据显示，截至2009年底，近300家顶级店铺在北京开业。上海2010年世博会开幕前，至少还有10个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。

据波士顿咨询公司调查，上海和北京的人均奢侈品销售数量与纽约和芝加哥相当。一些二级城市(如哈尔滨和沈阳)也紧随其后。

中国市场与其他市场一个非常不同的现象是，能够消费奢侈品的消费者，只消费了整个市场份额30%的奢侈品，其余的70%的购买力，来自于那些省吃俭用的消费者。“奢侈化消费”，研究者这样定义上述消费行为。“中国人很多，他构成的市场非常大。”零点咨询董事长袁岳说。

“奢侈化消费”的动因，智威汤逊大中华区CEO Tom Doctoroff分析说，中国消费者对奢侈品的消费开始变得有经验有品位，但他们有自己的独特性，最终奢侈品被内化成跟他们的身份地位相符的东西。

中国人的“奢侈化”造就了奢侈品的“中国化”

被“中国化”的奢侈品

顾客就是上帝。中国人愿意为奢侈品埋单，顶级品牌自然趋之若鹜。中国人的“奢侈化”造就了奢侈品的“中国化”。

恐怕很多人都还记得2009年底随“老佛爷”Karl Lagerfeld来上海的CHANEL“巴黎－上海”秀，这可算是金融危机以来世界顶级奢侈品牌最大的一次狂欢。大量讨巧的旗袍元素、怀旧“绿色”军帽和刺绣成的“香奈儿”中国字的装饰，更像是这次秀的装饰品。

奢侈品的“中国化”并不仅仅是“中国元素”的简单应用，随着新顾客群体的诞生，世界顶级品牌以往的形象和价值在中国往往会不断演化，甚至被颠覆。

更令人惊异的事情发生在老牌奢侈品牌爱马仕身上。这家公司在2009年行将结束时宣布要为中国独创一个名叫“上下”的子品牌。

“‘上下’是一个独一无二的品牌，从风格、材料到做工，都将体现中国文化。”爱马仕全球首席执行官Patrick Thomas在接受法国媒体采访时表示。

王德培分析，奢侈品到中国后被“中国化”的过程，跟先前完全不同。“奢侈品以前到中国来是开一个小店，来测试一下市场的情况。第二阶段是对潜在客户做广告。第三阶段是进行战略性布局，迅速进行推广。”

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