被媒体捧为“八朵玫瑰”的英国贵族之后

“贵族范儿”也是最畅销的产品

欧洲历史悠久的神秘家族，一举一动都吸引着国内外媒体的密切关注。他们是媒体产业少不得的重要新闻来源。

据称英国王妃戴安娜在世时，很少有连续几天玉照不上头版的时候。如今大到国王的出访，小到王后到更衣室中看望夺冠了的国家足球队，甚至威廉王子的恋情、爱丁堡公爵的出言不慎、查尔斯王子的言行“怪癖”等八卦消息，都能成为媒体争夺的头条新闻。有分析人士认为，王室不仅仅象征着历史、传统，还能给人一种连贯、稳定感。不管政府如何更迭、世界形势如何起伏，王室的存在总能给人以一定的安全感。

各国的王室在媒体和公众的关注与推广下，目前俨然成为一个国家的著名商标、知名品牌。比如明年6月，英国女王将举行登基60周年大庆，英国政府已经宣布全国人民放假一天。 专家预测这将在短期内显著促进英国的经济。

学习英国贵族礼仪的妇女们

“贵族生活指南”满足大众高贵梦

让王室精英们吸引世界目光的另一个重要原因是所谓的“贵族气质”和优雅高贵的生活方式及态度。虽然旧有的社会阶层系统已经破碎，但各国王室依然盛产带着各式各样名目的高雅人物，他们散发出的美感令最坚定的平等主义者也不愿否认。同样具有这种独特气场的，是那些历史悠久，经过了严格训练的贵族家族的成员们。

《德布雷特英国贵族年鉴》是一部在世界范围内广泛传播的“高品位”读物。它的诞生正是迎合了社会公众对于这种优雅态度和高贵精神的需求。通过它读者可以深入了解英国王室家族，领略英格兰贵族的起源，探索这些贵族是如何继续影响当今的大不列颠及国际社会。从当中可以得知，“贵族”们已经深深渗入了当代社会的商界、艺术界、文化界、政界还有体坛。它被视为是关于各种礼仪礼节，品味跟成就的权威鉴定。它实际就是一部“贵族生活指南”。

“王室委任状”：知名品牌的“黄马褂”

全世界约有800家公司拥有“王室御用保证”证书，涵盖了包括电脑、电话、狗粮、家居清洁剂等在内的一切物品

王室品牌“特许经营”是又一条生财之道。全世界有不少被各国王室授予的“王室御用保证”产品。它们都有自己的品牌个性，许多因此而蜚声国际。这个传统至少可以追溯到中世纪。最早的王室委任状叫王家特许状（Royal Charters），据称第一份于1155年授予当时的一个行会，后来这家行会发展成为一家著名面料与制服公司Weaver’s Company。

以英国为例，“王室御用保证”是英国王室向有关公司或人士颁发的证书，以此表明他们对其商品和服务感到满意。近半个世纪以来，只有英国王室最重要的4位成员才有权颁发“王室御用保证”， 即女王、王太后、女王的丈夫菲利普亲王和查尔斯王子。目前，全世界约有800家公司拥有“王室御用保证”证书，涵盖了包括电脑、电话、狗粮、家居清洁剂等在内的一切物品。

获得“王室御用保证”后，不少商品因而身价倍增。Carr’s饼干就是一例。这种饼干最大特点是坚持家传原始配方，即使经过工业革命后的变化，其配方仍然保持旧有风味，最初的销售对象只是平民大众。然而，在Carr’s 饼干平淡地销售10年后，英国维多利亚女王偶然的一次品尝，改变了它的命运。维多利亚女王因喜欢其味道，就将其指定为英王室御用饼干。披着“王室御用保证”美丽外衣的Carr’s饼干，此后不仅在英国大大风行起来，其麦香味也因此“飘”到了全世界卖场。

也有因获得“王室御用保证”后，成功进入英国市场的国外品牌。诞生于1847年的法国著名品牌卡地亚(Cartier)即是一例。卡地亚在20世纪早期拓展世界市场初期只在英国的伦敦和美国的纽约成立分公司。1902年，即将登基为爱德华七世的英国威尔士亲王称卡地亚是“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”。随后的1904年，登基后的爱德华七世便正式委任卡地亚为英国王室的珠宝供应商。1938年，当时的伊丽莎白公主更是佩戴着手镯式卡地亚腕表出现在全世界面前。此后，卡地亚开始声名远播。英国王室一共在卡地亚定做了27顶王冠。

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