哪些人不适合做代言

资料图片：安吉丽娜朱莉为St. John拍摄的广告大片

1、光芒太强

2010年初，美国高级针织品牌St. John与合作5年的安吉丽娜朱莉终止合约，原因是“朱莉个人光芒让品牌黯然失色”。品牌不想再用女演员代言，也不再想要金发女郎。做代言，气场太强也不行。

资料图片：伍兹（右）与费德勒（左）、亨利共同为吉列拍摄的宣传大片

2、绯闻缠身

最近的案例就是老虎伍兹因为包养情妇被曝光，形象一跌到底，遭到多个品牌封杀，吉列、埃森哲、AT&T纷纷与之解约。这是最常见的明星丑闻危害品牌案例。另一个恐将遭到性丑闻打击的便是球星鲁尼，他与可口可乐公司有着每年60万英镑广告合同，但公司高层们在看到鲁尼铺天盖地的性丑闻之后表示非常“震惊与迷茫”，他们的品牌是面向广大家庭用户的，如果继续让鲁尼代言的话无疑是自扇耳光。

资料图片：布兰妮（中）、碧昂丝（左）共同拍摄的百事可乐广告

3、作用不大

百事公司当年曾主动把产品代言人碧昂丝和布兰妮雪藏起来，因为公司营销主管发现广告推出后，产品销量波澜不惊，倒是两位女歌手的唱片销量明显增长。克莱斯勒汽车公司也遇到过同样情况。克莱斯勒推出塞琳迪昂驾驶新款Pacifica轿车的电视广告后，塞琳迪昂的唱片销量突飞猛进，对汽车销售却没有任何帮助。吃了哑巴亏的克莱斯勒公司只能等到1400万美元的合约期满后才终止与这位歌星的合作。

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