中国富人狂买奢侈品 内地需求火爆增长
2010年12月14日 18:29 FT中文网 】 【打印共有评论0

对于斯沃琪来说,有44%的销售收入来自亚洲,而其中又有28%来自中国。相比之下,历峰、路易威登和古姿(Gucci)分别有46%、35%和43%的销售收入来自亚洲。

由于今年头5个月销售火爆,历峰10月份预测,公司上半年的利润将大幅飙升。其旗下由高端品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin)与积家领衔的主打名表表现最为强劲,未作调整的销售额飙升了40%,而包括梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)品牌在内的珠宝销售则增长了32%。

与竞争对手路易维登和斯沃琪一样,历峰的亚洲业务表现尤其靓丽,同期销售额增长51%(经汇率和并购因素调整后的增幅为36%)。欧洲和美国市场显示出弹性,而日本市场经调整后的销售收入增长了4%。

即便遭遇了金融危机,美国仍是全球最大的奢侈品市场。虽然美国的奢侈品销售往往向价位较低的引领型奢侈品行业(aspirational luxury segment)倾斜,但中国的消费者专买最贵的奢侈品。中东的消费者也是如此,专注于硬奢侈品。

销售收入位居全球奢侈品公司之首的路易维登上月公布,今年头9个月同类商品销售额增长14%,手表和珠宝增长最为强劲,增幅达29%。

强劲的增长增强了斯沃琪集团2010年收入与利润双双创下纪录的希望。公司表示,旗下各款产品7月份在全球各地的销售继续保持旺盛势头。斯沃琪生产从一般的斯沃琪表到手工定制的宝玑表(Breguet)等手表。

然而,有些专家还是持审慎观点,部分原因在于汇率的波动。

历峰执行主席兼首席执行官约翰 鲁珀特(Johann Rupert)已发出警告,过去一年的增长势头或许无法继续下去。

历峰的生产主要放在瑞士,鉴于瑞士法郎兑欧元(业绩计价货币)和美元汇率大幅上升,汇率的变动可能会影响到公司的业绩。

鲁珀特表示,在亚洲和中东的销售收入会“继续扩大”,但其它地区的表现仍会低于2008-09年度的创纪录水平。

不过,行业专家认为,奢侈品公司享有的定价弹性会缓解部分压力。一些手表厂商已经将价格提升了10%,从而可以抵消汇率波动带来的影响。

伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)高级分析师卢卡 索尔卡(Luca Solca)称,交易势头有利于那些与新兴国家市场联系更为紧密的公司。

他表示,这与波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近公布的调研报告不谋而合。报告表明,新兴市场的消费者对宏观经济状况的看法明显更为乐观,购买欲望也比欧美消费者要强烈得多。

此外,索尔卡预计,到2011年,硬奢侈品的零售门店将增加大约20%,其中大部分会开在中国。中国消费者(如本文开头那对衣着考究的夫妇)很快也将有更多机会不用跑那么远去购物。

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编辑:杜泊萱
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