中国腕表市场的N种“表”情

2011年06月14日 10:29
来源：中国经营报 作者：朱行远

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“表”情二：钻石与黄金

当然，中国有钱人眼中的腕表并非只有简约和复古这两样东西。配有钻石和贵金属的腕表也非常抢手。欧米茄大中华区总裁卢克勤早前就曾在接受采访时指出，早年欧米茄的男款手表很少有带钻的款式，但在中国，欧米茄销售的手表中镶钻的比例非常之高，因此，为了顺应中国消费者对钻石的偏爱，欧米茄在基础系列中加入了更多的镶钻款。

卡地亚中国区公关经理Luke近日在接受本报记者采访时也坦言：“卡地亚在中国销量最高的三个腕表系列：蓝气球、卡历博和坦克，均是采用了玫瑰金和镶钻的设计。”

曾被中国人称为“金劳”的劳力士，也认准了贵金属腕表在中国的市场，无论是旗下的迪通拿、游艇名仕型，还是日志型系列，都少不了黄金、玫瑰金、铂金、白金的影子，每年在中国的销量也是呈现出两位数的高速增长。

针对镶钻和贵金属腕表在中国的热销形势，澳大利亚墨尔本商学院市场营销系副教授Mark Ritson认为：“随着中国通胀形势的不断加剧，人们在挑选一款高档腕表的时候，会更加考虑其保值的因素，因此，珠宝类腕表的销量在未来将获得更高的增长。”

“表”情三：跨界

根据贝恩咨询的统计，目前钟表已经占到中国奢侈品市场的10%。面对这样一个不断膨胀的蛋糕，那些不属于钟表类别的奢侈品牌也都开始行动起来。今年年初，美国高级珠宝品牌Tiffany，已正式将旗下的钟表业务移交给斯沃琪集团负责经营；今年首次参加巴塞尔表展的LV，展示了其最新设计的Tambour Capsule Voyagez自动计时腕表；意大利皮具品牌Bottega Veneta，也于近日携手芝柏，推出了旗下的第一款腕表。此外，Hermes的Arceau，Chanel的J12，以及Dior的Chriffre Rouge系列腕表, 经过多年的锤炼，都已经开始在瑞士的几大权威钟表展上崭露头角。

“中国人对时尚品牌的认知度要远远大于腕表品牌，因此对于很多中国有钱人来说，相比不少瑞士传统的腕表品牌，时尚品牌的腕表并不存在很大的劣势，况且像LV、Chanel、Dior的腕表，采用的都是瑞士顶级腕表品牌的机芯，”Mark Riston说。

尽管中国市场的崛起，为钟表业带来了一片繁荣景象，但不少欧洲的钟表业者已经开始担心，这种过于功利性的发展模式，会对未来高端钟表业造成不良的影响。英国《金融时报》和《GQ》杂志的奢侈品专栏作家Nick Foulkes，最近在他的博客里就发出了这样的感叹：“无论你同意与否，钟表这项古老的行业，正变得越来越像是一门纯粹的"中国生意"。”