英媒：奢侈品在中国遇“爆炸性需求”

2011年06月24日 15:40
来源：中国服装网 作者：萧安玲

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英国《卫报》4月26日报道题：中国对高端时尚奢侈品牌的爱好达到新高度(记者萧安玲发自北京)

身着香奈儿连衣裙的《时装》(Vogue)杂志中国版编辑总监张宇遇到了难题：广告实在太多了，根本塞不进这本色彩亮丽奢华的杂志。

她说：“我得坐下来细细过目，杂志实在太重了，读起来很困难。或许将来只能分成两本杂志。”

在中国，每个月的期刊都是用光面纸印刷，附有很多色彩鲜艳的图片，充满了一堆广告，厚得甚至能塞在门下顶住门———这足以证明中国高端时尚业的爆炸性需求。

在最新出炉的胡润财富报告中公布，中国千万富翁已达9 6万人，超富裕阶层不断壮大的群体正在寻求各种方式证明自己的身份和地位，同时也尽情放纵自己对消费的新爱好。

中国旅游者为了避税在海外购物量大增，其数字令人难以置信。里昂证券亚洲公司预测，到20 20年，中国消费者将购买全球超过44%的奢侈品。

鉴于高端品牌从20世纪90年代开始才在中国崭露头角，这个比例就更令人吃惊。张宇表示，《时装》中国版比其姊妹系列杂志需要更多“背景介绍”的版面，以弥补这些年相关知识的缺失，并引入西方值得借鉴之处。“20世纪6 0年代，中国在搞文化大革命。你需要解释什么是甲壳虫乐队，什么是玛丽·匡特(著名英国时尚设计师，被称作“迷你裙之母”———本报注)，以及为什么这些人会如此与众不同？如果你不解释，他们就只是一件件衣服而已”。

当然，时尚业正在植根于流行文化。中国拥有自己的《天桥骄子》———被称为《创意星空》，张宇就担任评委。而且，还有中国版的《时尚女魔头》，推出了时尚爱情片《爱出色》。

北京对外经贸大学的朱明霞表示，即使到现在，购买高端品牌的人群所占比例也不足2%。“未来十年将是奢侈品的黄金时代”。

在中国，美容及服饰产品在市场上所占份额比西方要大得多，而且消费者中更多是男性；据美国服饰经销商蔻驰(Co ach)统计，在中国高达1 2亿美元的箱包市场上，男性消费比重占到45%。

普拉达的肩包和古奇的手包是许多商业人士撑门面的必备之物。

给女友买个奢侈品的包代表你具备作丈夫的资格；给女友提包也很受赞赏，因此看到一个魁梧的男士殷勤地提着一个粉色镶钻皮包并不稀罕。

许多这样的消费新贵都是企业高管和企业家，迫切地想展示自己功名成就，或是富家子弟的身份。然而，也有另外一些人，省吃俭用、吃6个月的方便面只是为了买个路易威登的包，最终不过想借此表明自己已成为拥有奢侈品的一员。

愤世嫉俗者玩笑般指出，奢侈品的消费大户中不乏“3 C”分子———腐败、犯罪和婚外情者。一块金表或昂贵的皮包不仅能够向帮了自己忙的官员表示感谢，同时也是财富的交易，而且比现金更不易追查。

奢侈品专卖店不仅在北京和上海有如雨后春笋出现，而且在河北石家庄这种不太具有浪漫色彩的城市也是如此。

一家唱片公司的经营负责人黄淼(音)说：“北京每个大购物中心都有范思哲的商店，而每年都会有新建的购物中心开业。”她曾目睹近日在北京举办的巴宝莉品牌聚会上人头攒动的景象。

但是，北京近来已禁止崇尚“享乐和高端生活方式”的广告牌，突出地表明对贫富分化日益加剧的社会公然炫富的担忧。