国人年花107亿美元购奢侈品 年轻人不惜负债超日本

2011年07月25日 14:48
来源：凤凰网时尚

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国人年花107亿美元购奢侈品

据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国；其中珠宝市场27.6亿；箱包25.1亿；时装18.3亿；钟表19.4亿；化妆品9.7亿；其他领域7.8个亿，占全球总额的27.5%，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为的世界第一。面对这样的数字，我们没有为之自豪，而更多的是为国人的畸形奢侈品消费观产生担忧。

关键词：境外消费

中国奢侈品消费严重外移肥水为何流失在境外？

一项调查显示,国内主流消费者中,仅有20%愿意在国内购买奢侈品。在北京某外企工作的李女士告诉记者:“一有假期我就会选择到国外旅游、购物,化妆品是我每次海外购物必然的选择,抛开质量方面的问题,光是价格海外就有很大的优势。”据不完全统计,在手表、箱包、服装三类主要奢侈品牌中,加上综合税率与环节成本,内地市场比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。

世界奢侈品协会中国代表处代表欧阳坤：货品不全价格高促使国人放弃在国内消费

中国对奢侈品进口征收高关税,从珠宝、鞋靴到服装、手表、化妆品和酒类,分别为10%、20%、30%,甚至50%,不等。外加广告与公关活动成本、旗舰店年度成本以及人力成本等,这些都体现在了国内价格之中。“而且,同一款商品国内市场往往比欧洲晚出现3个月左右,货品不全加之价格又高,促使很多人放弃在国内消费奢侈品。

关键词：奢侈品关税

解决：财政部vs商务部谁说了算关税未调提价先行

6月15日，商务部新闻发言人姚坚表示，中国将进一步下调进口关税，包括部分中高档商品关税，这是大势所趋。此次关税基本降幅定在2%~15%左右，化妆品、高档烟酒品种会先行，但具体方案和实行时间要以商务部和国税总局最终出台的政策为标准。不过，刚过一周时间，财政部却有官员称对降税问题“未予考虑”。这使得市场众说纷纭。那么一旦关税下调，会对消费者带来多大影响？

然而就在商务部表态将进一步下调关税后，部分奢侈品竟开始涨价。据中信金通统计，LV涨幅为6%，卡地亚和劳力士均上涨5%~10%，巴宝莉部分型号在5%以上。涨价原因主要有原料成本上升、海外奢侈品商拥有一定定价权等。

国人年花107亿美元购奢侈品

关键词：低龄化

中国奢品消费者比美国年轻25岁奢侈消费只为满足“炫富”心理

世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，消费者呈“低龄化”，炫富心理特征明显。七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，只是为了拥有一件奢侈品，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。

“现在的年轻人是否购买奢侈品并非取决于收入和年龄，在时尚引领的社会里，年轻人对奢侈品知识懂得多，对奢侈品有很高的集体追逐和消费心理。”蔡苏建表示，奢侈品消费年轻化，很重要的一个因素就是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。

年轻人为买奢侈品不惜负债我国情况比日本严重

一项调查显示，不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅吃卯粮，为了昂贵的体验式消费，“潇洒地”成为“负（债）一代”。业内人士称，世界上奢侈品消费的平均水平是拿出自己财富的4%左右去购买，而中国的一些消费者特别是年轻人，花在奢侈品上的财富甚至不止40%，而且这种情况并不罕见。

在上海一家通信公司工作的王锐对记者说，他前不久买了一台苹果牌笔记本电脑，价格上万元，“不过，我是用信用卡付的款，每个月付3000元，差不多是我月工资的70%，提前享受啦！”而这并不是中国独有的情况。日本一直是世界第一奢侈品消费国，日本女孩最明显的时尚潮流就是争购名牌包，很多女学生不惜长期打工攒钱买一个名牌包。在日本，一个价格数十万甚至上百万日元的名牌包里，找不到一万日元的现金是很正常的事情。不过，孔淑红说，中国目前的情况比日本更加严重，透支的年轻人更多。

关键词：二三线城市

温州路易威登专卖店“全球最赚钱” 越贵越有市场

去年刚刚落户温州的GUCCI专卖店，不到半年就完成总部下达的销售任务；欧米茄手表全球销量最大的城市，在温州；VERTU手机，最低4万元一只，最贵30万元一只，温州的日销量与北京、上海相当；温州地区有奔驰车10000辆，有宝马车17000多辆，各种豪车的保有量，接近全国5%……在温州，越是顶级的，越有市场；越是贵的，越有市场！

一个地级城市，一个在中国经济版图上无足轻重的城市，凭什么如此热烈地接纳世界上蜂拥而来的“顶级奢侈品品牌”？事实是：“温州有200万的私营老板，有遍布全世界多达100万的华侨”，他们汇聚成温州的一道道“富人墙”。显然，“温州富人阶层”是“顶级奢侈品”的主流消费人群。

武汉奢侈品消费跃居内地第五 买LV就像卖白菜

中国奢侈品消费已经进入了快速消费期，甚至在武汉这样的二线城市，奢侈品俨然已成为了很多富人、白领，甚至工薪阶层的选择。日前，中国奢侈品消费协会行政总裁蔡苏建向本报记者透露，武汉市在中国奢侈品消费市场呈现爆发式增长，据不完全统计，去年6月份至今年4月份，在不到一年的时间里，武汉市场的奢侈品消费额总计达六七十亿元，在中国奢侈品消费市场已暂居第5位。而在2009年，武汉仅排在第17位。消费群体中有部分富二代，更多的是时尚的工薪和白领。