如此疯狂！全球七成奢侈品牌温州有售

2011年07月27日 16:10
来源：人民网

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全球七成奢侈品温州有售

眼下温州有个流行笑话是这么说的——爱马仕Hermes总裁来温考察，一看街上许多人都扎他家皮带，那个金色的大大的“H”，在太阳底下闪着耀眼的光芒。总裁惊呆了。心想：我都还没来这儿专卖店，他们就这这么粉我了，我要是来开专卖店了，岂不是全城沸腾？一激动，总裁叫了声：窝天啊，昏过去了……

爱马仕总裁其实大可不必太激动。对于奢侈品牌，多情多金的温州人爱的又岂止是一家爱马仕？世界奢侈品协会最新出炉的《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》显示，在中国奢侈品消费能力排行中，除却传统的“北上广”，杭州、温州、青岛占据前三强。林林总总的世界奢侈品牌，七成已来到温州并享尽追捧，坊间对此的争议也在持续发酵。

奢侈消费同类城市最强全球七成奢侈品牌有售

GUCCI半年完成销售任务LV专卖店“全球最赚钱”

女老板一口气卷走5只GUCCI包

上月23日，意大利著名奢侈品牌PRADA360平方米的专门店在市区财富购物中心亮相，这是PRADA浙江首家旗舰店、全国第14家总部直营旗舰店。

PRADA登陆的消息在坊间瞬间炸开了锅，当日店里人满为患，售价2万元的PRADA10个全球限量版皮包被抢购一空，一个号称“温州最贵”、价值27万元的镇店鳄鱼皮包，紧接着也被“拎走”。

如此开业盛况，几乎是每一个奢侈品牌入驻温州的必经程序。去年10月10日，财富购物中心开业第一天，同样是人影憧憧、暗香浮动。一位永强女富豪开着保时捷跑车来到财富中心，杀进GUCCI专柜，扫货半个小时翩然离去，而在她身后，两位专柜服务员提着五个GUCCI包，为她将其放入车中。

“告诉你一个数据，今年仅半年时间，GUCCI专柜的营业额就已超过该品牌总部给温州店下达的整年销售指标，你就知道温州人‘烧钱’的能力了”。”财富购物中心的发展部一名陈姓经理感慨地说，温州人对奢侈品牌异乎寻常的热情，去年年底，BURBERRY专柜的冬季经典款围巾在温州遭遇“抢购”风潮，几乎一进货就被全部抢光。今年中心意图引进PRADA的消息一出，几乎每天都能接到数通询问开业的电话。

LV 300平方米门店年销售近亿元

可以这样说，与国内同等规模城市甚至像北京、上海这样的一线大城市相比，温州许多顶级品牌的销售额都遥遥领先。日前，世界奢侈品协会最新出炉了《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》，报告显示，在中国奢侈品消费能力排行中，除去上海、北京、广州等一线城市，杭州、温州、青岛高居前三名。三强中，温州是唯一的普通地级市。

以最具代表性的奢侈品牌LV为例。2006年开业的温州华侨国际名品广场LV品牌专卖店，不到300平方米的店面可实现年销售业绩近亿元，成为全球最赚钱的LV专卖店之一。更有杭州媒体报道，杭州LV店里近三分之二的营业额，皆来自温州人的贡献。

温州名车销量，也远远超过了国内一些大城市。能报出名的世界顶级车温州几乎都有，其中奔驰10000多辆，宝马17000多辆，各类豪华车保有量接近全国的5%。曾有外媒这样描述温州豪车多如牛毛的现象：“在一条几乎只能让SMART通行的道路上，一辆路虎发现者闪转腾挪，十分淡定地钻进了一辆宝马6系轿跑和一辆奔驰E300之间的空地。”

其他奢侈品消费同样生猛。落户于时代广场的VERTU手机，价格低的要4万元一只，高的超过30万元，日均销量直追京、沪。手表中的欧米茄温州曾是全国销量最大的城市之一，如今依然强劲，而顾客买更贵的卡地亚、伯爵等顶尖名表时，“眼睛也不多眨一下”。

温州时代广场：时尚女装品牌

财富、时代、华侨成“奢侈金三角”

十年前，温州人要想买个名牌包，首先会想到远在国外的亲戚。五年前，要想买身大牌，很多人赶赴杭州、上海，甚至长途杀至香港。但如今，温州人要入货奢侈品，已是轻而易举。

温州奢侈品牌涌入有迹可循——

2002年年底，时代广场开业，温州迎来第一波“奢侈潮”。如今，时代已拥有Dior、MONT BLANC、FERRAGAMO、VERSACE、LANCOME、ESTEE LAUDER、VERTU等一串国际著名品牌，更入驻了LAPRAIRIE、LAMER、HR三大号称全世界最昂贵的护肤品。

2003年，华侨国际名品广场开业，Armani、BURBERRY、Boss Hogo、D&G等一众“尖货”在此扎营。2006年9月21日，LV在此开出中国第13家专卖店。

2010年10月，财富购物中心开业，推出奢侈品牌直营店模式，温州一跃成为中国大陆第22个拥有GUCCI的城市。如今，随着PRADA旗舰店入驻，财富购物中心云集了GUCCI、BV、Burberry、卡地亚、杰尼亚、1881、伯爵、PRADA等众多顶级奢侈品牌，加上为数众多的二三线品牌，有人形象地称之为“人民币大熔炉”。

“这几年国际奢侈品牌在温州地盘抢得很快，几乎70%以上的品牌都已登陆温州，其中温州财富、时代、华侨三足鼎立的局势已然形成。”财富中心一名经理告诉记者，由于生意好，奢侈品不仅在温州高档商场渗透，专卖二手奢侈品的米兰站等小资商店也在市区小南门一带开花，而凭借温州华侨多的优势，近年海外奢侈品代购也风生水起。

竞争越来越多生意却越来越好

正是温州人对奢侈品牌的疯狂追捧，近年连国际奢侈品展都直接搬到了家门口。

去年在温州国际会展中心举办的第四届国际奢侈品展，劳斯莱斯、宾利等豪车，游艇，四百万的八音盒，近六百万八克拉的钻石等纷纷“主动上门”。据统计，短短三天的挥霍时间，现场的预售成交量就卷走了1亿元人民币，也难怪连日本的富士电视台也为温州奢侈品展感叹一番。

“现在很多奢侈品牌对于温州的重视程度一点不输给国内一线城市。”时代广场一名负责人告诉记者，温州市场的各大奢侈品店，其货源的更新速度已和上海、北京等一线城市同步，如VERTU手机，只要出新款，温州绝对会第一时间上货，没有半分延迟，且种类不会少于上海、北京。

近年接二连三的奢侈品牌入驻温州，业内人士一度认为“肥水将分流”，但事实却大大出乎人们的预料。财富购物中心开业时，有人就曾预言GUCCI将瓜分走华侨LV专卖店的一杯羹，但LV店的营业额不但依然呈涨幅态势，还创下新高。近日，华侨国际名品广场经理白琼瑞向记者证实，LV温州专卖店将再次扩大店面，二楼的品牌也将进行新一轮的调整。业内人士事后分析，温州人的奢侈品消费潜力显然并未完全释放出来，而从温州年人均收入情况，以及温州拥有250万人以上的私营老板、58万人华侨的数量来看，随着中产阶级和富豪阶层的逐年增多，温州奢侈品这块蛋糕还将继续做大。

世界名牌在温州一直卖得火热

温州人“疯狂”消费顶级奢侈品的背后

全球七成以上奢侈品牌，均已在温州安家落户。温州的LV专卖店“全球最赚钱”；去年刚刚落户温州的GUCCI专卖店，不到半年就完成总部下达的销售任务；欧米茄手表全球销量最大的城市，在温州；VERTU手机，最低4万元一只，最贵30万元一只，温州的日销量与北京、上海相当；温州地区有奔驰车10000辆，有宝马车17000多辆，各种豪车的保有量，接近全国5%……在温州，越是顶级的，越有市场；越是贵的，越有市场！

一个地级城市，一个在中国经济版图上无足轻重的城市，凭什么如此热烈地接纳世界上蜂拥而来的“顶级奢侈品品牌”？

部分民众要消费所谓的“顶级奢侈品”，首先必须要有经济能力。笔者曾经于2009年4月刊发过一篇《温州55万人拥有千万资产：被低估的财富》一文，显然这篇文章的基本观点至今还没有得到温州官方的回应。但，事实是：“温州有200万的私营老板，有遍布全世界多达100万的华侨”，他们汇聚成温州的一道道“富人墙”。显然，“温州富人阶层”是“顶级奢侈品”的主流消费人群。

事实上，“民间一部分人很有钱”的这个“温州”，与“脏、乱、差”浙江之最、人均GDP浙江倒数第二的那个“温州”，之间的反差，总是那么大。“富人温州”与“和谐温州”的对立面，这几年不是变小了，而是在不断的扩大中。

温州的贫富差距放在全国范围来看，也是有经济学和社会学的典型意义的。昨天的《温州日报》报道说：“昨日，国家统计局温州调查队发布统计数据显示，今年上半年温州城市居民人均消费性支出为13102元，同比增长了21.4%，而同期人均可支配收入为19023元，同比增长14.1%”。这一数据说明：在温州，不是宏观调控拉高物价，而是一部分收入高的市民，自然而然地把物价挺起来，使得低收入阶层在温州“入不敷出”。温州的基尼系数一直在0.336以上高位运行，远比浙江平均水平要“胜出”许多。

最近20年来，一部分温州人靠炒房、炒煤炭、炒棉花等投机生意暴富。致使今日温州“倾城热恋”放高利贷，85%的家庭和67%的企业参与介于合法与非法之间的借贷，民间资金“四处奔流”的背后，是中小企业被高利贷压得喘不过起来。一些企业主动放弃实业，到全国各地去炒房、炒工业地产和商业地产。于是，外界惊讶地发现：怎么会有那么多温州企业处于“半关闭状态”？原来这一切，都是过度投机惹的祸。

是先做大蛋糕再来考虑如何分切，还是先把蛋糕切好再来考虑如何做大，这是最近广东与重庆两个省市不同的发展观和分配观引出的一场静悄悄的“交锋”。这场“交锋”没有是与非、对与错。

但是，至今迟迟不开征“奢侈品消费税”，却是一个失误。税务部门是否可以考虑在温州这样的城市，尽早进行开征“奢侈品消费税”的试点？不少有识之士都看到：通过对奢侈品及奢侈行为征税，既是对高收入阶层税收的一种补充，使税收功能得到更公平的体现，也是解决日益加大的收入差距问题、平衡社会各阶层利益，抑制过度投机和过度消费的一项利国利民之举。

在温州这样沿海发达的城市，地方政府要创造条件，让民间资金流向城市建设、社会事业建设等阳光的、合法的渠道，遏制企业将流动资金冲向灰色消费领域和过度扩张的借贷市场，积极配合国家的宏观调控，积极运用政府力量，将“蛋糕切好”，像重庆那样，“决心在十二五期间加快收入分配改革，率先将衡量社会贫富差距的基尼系数写入十二五规划，并作为考核地方政府的重要指标。”（重庆商报）唯有此，一个和谐的社会局面，一个“共同致富”的温州，才会达成。