国人不识货 三线品牌到国内竟成奢侈品

2011年10月17日 11:15
来源：中财网

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导语：CK、GUESS、COACH这些牌子对于绝大多数国人来说，是不折不扣的奢侈品，拥有这些牌子的衣服是很多女性的愿望。不过，这些奢侈品可能仅限于中国的范围，实际上，这些打着奢侈品旗号进入国人生活的品牌中，很多在国外只是二线三线，价格也比在国内平易近人许多。

在北京街头，记者随机采访了一些消费者，看看他们心目中都有哪些品牌算得上是奢侈品牌。

消费者：CK算奢侈品，COACH也算奢侈品。

消费者：不是说随便就能买得起的。

消费者：COACH应该算奢侈品，它的价位也是从几千到一万不等，这个价位在中国应该算奢侈品。

GUESS中美售价差距达十倍

在调查中记者发现，除了传统LV、古奇、卡地亚等奢侈品牌，像CK、GUESS、 COACH这些牌子在国人眼里也是绝对的奢侈品。在北京某购物广场的GUESS品牌专卖店，记者看到，一条产自韩国的牛仔裤要卖1690元，即便是产自中国的牛仔裤也要1090元，而且还不打折。不过销售人员告诉记者这牌子可是美国的，有品牌价值。

GUESS牛仔裤韩国代购只需要500块左右

销售人员：这个牌子是美国的，但是生产线在韩国，因为韩国的版比较适合中国人穿。

这些品牌在美国本土的价钱究竟如何？是不是也和在中国一样高高在上？小赵在美国留学多年，对美国的这些品牌了如指掌。

小赵：GUESS的话，一般在商场里有，但是商场里一般都打折，还是挺便宜的。有一半时间都在打折，五、六十美金一条，但是不是老打折吗？

在美国，GUESS一条原价50美元的牛仔裤折合人民币315元，如果再打一个五折才150多块钱，按照小赵的话说，如果想买的话，很便宜就买到。和国内没有折扣的1690元相比，价格差距竟然有十倍之多。

COACH在国内官网售价与淘宝网海外代购价对比

COACH在国内官网售价与淘宝网海外代购价差别很大

COACH是当下白领非常喜欢的一个品牌，特别是它旗下的女士手袋，受到了很多年轻女士的追捧。在COACH的店面里，记者看到，这里一个普通的布包也要三、四千块钱，如果是皮质的价格更高。

记者：这是什么的呀？

店员：牛皮。

记者：这个多少钱？

店员：10500。

店员告诉记者之所以价格高，是因为这是一线品牌。情况是这样的吗？记者登录COACH美国网站，发现同样一款包包，美国卖300多美元，折合人民币2000多，而在国内的价格则高达5000多，基本翻了一倍。小赵说，COACH在美国的奥特莱斯卖的更便宜，只要100多美元就能买到：

小赵：因为它在奥特莱斯的打折的力度很大，有的时候打到两折、三折。一个400块钱的包，打三折也就100多块钱。

折后100多美元，对美国人来说，大约只是月收入的三十分之一，而且COACH在美国的定位也绝对不是高端品牌，在本土开设的店铺规模也不大，经常和一些卖保健品，卖日用商品的小店铺邻居。

到底什么才是奢侈品？专家热议有话说

什么是奢侈品呢？按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义，如果一件商品在不加关税和消费税的情况下，价格高于这个国家一线城市人均月收入，就可以成为奢侈品。2010年北京城市城镇居民月平均可支配收入在2400元左右，按照这个标准，我们调查的这些洋品牌在踏进国门之前显然还够不上奢侈品，不过踏进国门之后却卖出了奢侈品的价。

记者在调查中发现，不仅仅是这些服装箱包类的洋品牌拔高了自己的身价，就是一些洋快餐在国内的定位也比本土高。比如吉野家，在日本就相当于中国的成都小吃、沙县小吃的水平，餐馆里有时连凳子都没有，需要站着吃，面向的消费者也是普通大众。而到了中国，吉野家的定位就变成了白领们才能消费的起的水平，一个人一顿饭下来少说二、三十块。

对外经贸大学奢侈品研究中心周婷：这些洋品牌进入中国时的营销策略就是要打造高端品牌的形象，为得就是要挣更多的钱。

洋品牌进入中国的时候，特别选择进入一些高档的百货商场，会让人认为是很高端的。因为那里的人群是高端人群，他的产品的售价也远远高于中国的中档商品，让人从价位上觉得它是奢侈品。中国市场增长这么快，大家对于洋品牌和奢侈品的需要这么强劲，所以他们赶紧到咱们这儿来捞金。

财经评论员叶檀：消费信息的不对称也加剧了这种二线洋品牌价格畸高的现象。虽然如今走出国门越来越容易，但是对于绝大多数消费者而言，到外国生活的机会并不多，对这些洋品牌了解的也不甚清楚。

中国的奢侈品非常的不发达，引进来也没多长时间，对国外的奢侈品牌也不熟悉。只要有一个品牌进来，大家就不分高端品牌中的具体排名，只要是个洋品牌就一味觉得是好的，实际上这是不一样的。