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奢侈品品牌家族起内讧 集团坐收渔翁之利

2012年11月19日 08:18
来源:凤凰网时尚

导语:正所谓“鹬蚌相争,渔翁得利”,在奢侈品行业不止如此,相争的通常是本家人,暂且称为“内讧”。Lacoste一讧,就让外人当了大股东,随之连仅剩的残羹股份都要抛了。Gucci更甚,自老爷子Guccio Gucci过世,整个家族就没消停过。入狱、被杀……已经成了Gucci的另一个“个性”标志。当然也有真正的强强之争,像LV收了Hermès的股份。随着经济的发展和社会结构的改变,奢侈品牌从“家族式”走向“集团化”成了一个普遍现象。

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Lacoste创始人René Lacoste先生及孙女Sophie Lacoste Dournel

今年10月,瑞士零售集团Maus Frères SA在Lacoste家族斗争之时,从家族成员(含创始人René Lacoste儿子Michel Lacoste)处获得30.3%的股份,成为第一大股东。近日,René的孙女Sophie Lacoste Dournel又发表声明将出售剩余的28%股份。她表示难过和惋惜,曾经对Lacoste的发展愿景也搁浅了,只希望公司有更好的发展。不由得让人叹息,家族内部的斗争不仅让人看了笑话,还把祖辈创下的江山“慷慨”地拱手相送。

Gucci家族三代掌门Guccio Aldo Rodolfo Vasco Mauzrizio

Gucci也是以家族名字命名的品牌,曾是显赫望族,专为上流社会/贵族提供服务。但自从创始人Guccio Gucci过世,把财产平分给三个儿子(Aldo Rodolfo Vasco)之后,丑陋的家族斗争、让人唏嘘的丑闻就从没减少过。Aldo被自己儿子送入监狱、Maurizio(Rodolfo儿子)被自己前妻雇凶枪杀……幸好天才设计师Tom Ford在“混乱”中挽救了无心经营的Gucci,并且创造了Gucci最辉煌的十年。当然,他也见证了这个品牌由家族式向集团式的转变。2004年Tom Ford的离职轰动了时尚界,大家纷纷为Gucci的未来担心,但依仗集团势力的强大,Gucci及时更换设计师及管理团队,使这个品牌良好发展至今并且依旧稳居第三大奢侈品集团的宝座,这也是集团化优于家族式经营的具体体现。   

但对原本的Gucci而言,可悲的是,家族成员总会被Gucci集团告上法庭,原因是商标侵权,并屡次以败诉告终。即使不去计较名望和收益,就用自己的名字会被告盗用这一点来说,着实令人心伤。

LV逐渐收购Hermès股份Hermès趋于集团化

自从2010年10月路易威登集团收购爱马仕17.1%的股份后,收购进程逐步推进,至2011年8月LVMH集团旗下拥有的Hermès公司股份已达21.4%。其实路易威登拥有的奢侈品品牌大大小小加起来有60多个,而这当中对家族企业的收购占一半以上。

其实这类“去家族化”的现象日渐明显,主要原因是奢侈品市场的变革,也就是消费群体的扩大和转变。早期奢侈品的主要消耗者为贵族阶层,市场面较窄。现今随着竞争日趋激烈,市场向外延伸迅速(如重要的中国市场),消耗量增加,风险性提升,并且需要的运转资金增多,导致一些奢侈品家族“作坊”很难在竞争激烈的高压下生存,选择集团化是维持生计的最佳途径,同时也是保证盈利的最好方法。

集团化之后,通过改变公司结构、整合艺术理念、对市场进行全新的定位分析、聘请更高水平的设计师刷新风格等方法,将更有效的对奢侈品品牌进行推广及营销,虽然这个过程和结果可能违背了品牌的初衷。

[责任编辑:张娜]
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