LV启用博主拍广告 “草根化”成新路线

导语：LV最近大走“亲民”路线，看来在换帅之后，LV品牌调整了战略方向，放低身价，改走“草根化”。可是消费者到底买不买账呢？今天就让我们一起看看LV为全面”草根化“做了哪些努力。

草根化第一步：启用红博主拍广告

三位红博主的LV处女秀

Louis Vuitton邀请了三位时尚博主为其最新的Mini Bag在巴黎拍摄了一组广告。这三位博主分别是由模特转做摄影师的挪威博主Hanneli Mustaparta、瑞典博主Elin Kling、以及俄罗斯博主Miroslava Duma。

草根化第二步：投放电视广告

LV最新广告在罗浮宫拍摄

LV一分钟的电视广告拍摄于罗浮宫，由名模Arizona Muse主演。此支广告将会于中国的15个电视台播放。而一个两分半钟的导演剪辑版将会在Louis Vuitton路易威登网站及社交媒体平台播出。

其实这并不是LV第一次投放电视广告，早在08年时，LV就曾在中国投放过90秒的电视广告，但是效果并不大。这次重新投放，不知会否重走老路。

草根化第三步：更换广告公司

奥美出局灵智接替

刚刚正式接替Yves Carcelle正式担任Louis Vuitton路易威登首席执行官的Jordi Constans宣布法国著名广告公司BETC灵智成为品牌新的广告公关传讯代理，而与其合作5年的奥美则“光荣”出局。

草根化重头戏：更换CEO

CEO的更换是LV“草根化”的重头戏

Yves Carcelle在LV工作21年之后卸任，新总裁康斯坦斯（Jordi Constans）来自食品巨头达能集团。

由一个工作经验全在快速消费品行业的经理人来掌管奢侈品牌，令业界颇感意外。业内观点认为，面对全球经济不景气的现状，路威酩轩期望用一个有大众市场经验的领袖，帮助LV赢得更广大群体的顾客。