2011年03月17日 15:56
来源：名表网

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二者结合都是互助互利

名人和手表说不上谁攀附了谁，最后的结果往往都是双赢：手表成为品位、喜好的标签，无论在聚光灯下还是日常生活中都为名人增添了更多的光彩；名人成为品牌活生生的宣传案例，将冷冰冰的机械戴出了血肉和精神。

事实上，如果名人本身就是名表的爱好者，那么进行相关的合作后，两者的关系会变得更加微妙而紧密。其中比较有名的例子是爱彼与阿诺•施瓦辛格的合作。施瓦辛格并非只在电影里戴爱彼的T3计时码表，实际上，他本人就是爱彼表的忠诚追随者，已经收藏了24块价值不菲的爱彼表，并且都是独家定做。爱彼品牌于1999年在电影《末世浩劫》中首次跟阿诺•施瓦辛格合作；2003年，品牌以其电影《终结者Ⅲ》为题材，设计出皇家橡树离岸型T3限量版手表；2008年，爱彼还推出了“皇家橡树离岸型阿诺明日之星计时码表”。这些款式的手表推出后也为这位好莱坞型男增加了不少光彩。“我们与名人的合作都是非常自然状态下开始的，这些名人首先都是非常热爱彼这个百年家族制表品牌，也都是我们的顾客。”张志成说。

“名人和名表的结合都是互助互利的。对于品牌来说，一旦与名人挂钩，就可以成为传媒话题，并吸引那些‘名人迷’顾客，引发购买热潮。由于这些名人手表都是限量发售，收藏价值也非常大。比如劳力士迪通拿计时秒表享有‘迪通拿保罗•纽曼’的昵称，因为保罗•纽曼在1969年的赛车电影《Winning》中所佩戴的就是这款手表，由此引起了意大利影迷的抢购。这款表在拍卖会上就屡屡拍出高价。”手表收藏爱好者常笑说。

另外，除了娱乐以及体育明星外，还有一群专业领域的“明星”也受到品牌的喜爱，这些领域包括航海、航空、潜水等。比如浪琴表早在1938年就推出了一款以探险为主题的阿梅莉亚•埃尔哈特手表，该表就是为了纪念同名的女探险先锋而设计的。“手表品牌选用这样的专业人士作为代言人，体现了品牌的独特性，表达了更深层次的内涵。”常伟说。

与名人成为朋友关系

对于高端手表品牌来说，找一位可以代表品牌或产品形象的名人来代言，是最直接最常用的方法。但如今，越来越多的品牌开始运用软性营销的方式，或者赞助电影节的明星装束，或者在电影中植入广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，以赢得更好的营销效果。这从刚刚闭幕的第62届戛纳电影节上可见一斑。在电影节的红地毯上，两位中国男星陈坤与秦昊都佩戴了迪奥的高级腕表。

一些历史悠久的限量产手表品牌则更加热衷于利用历史名人佩戴手表的信息，达到软性宣传的效果。“很多世界名表在中国乃至世界上的宣传都会采用知名人士来做品牌形象代言人，很多名人也戴积家表，但我们只是朋友关系，并不愿以此形成一种商业上的合作。我觉得我们是卖表，而不是作秀。”积家表公关经理何小姐表示，历史悠久的积家表有很多明星客户，比如英国女王伊丽莎白二世在加冕典礼上所佩戴的正是积家的101系列腕表，这款手表拥有世界上最小的机械机芯，也是许多女明星出席重要场合的热门单品；科比在获得最有价值球员荣誉之后，也曾以积家的Master系列腕表赠送给全体队友。而这都是他们因为喜欢积家而自发购买的。