2011年03月14日 15:44
来源：凤凰网时尚

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2011年3月9日 - 11日，高举潮流与时尚大旗的第二届 NOVO MANIA 於上海世貿商城再度整装出发，继续张扬潮流文化。倍增的规模、丰富的活动、展示的异彩纷呈令本就业界瞩目的展会在今年初春愈加動人；音乐塑造、艺术演绎、文化渗透…构建起一种前所未有的展会文化。

构建中国时尚前沿阵线 NOVO MANIA 2011再掀风潮

继去年首届 NOVO MANIA 横空出世：展会的包装美学、展位的统一高度设计、每個品牌、展商帶來的崭新形象，無一不令业界瞩目。一个新创办的展会竟然有如此高的起点，着实讓人惊叹不已。2011年，NOVO MANIA 再度扬起品牌个性化、时尚潮流化旗帜，首次提出“CROSSOVER” - “跨界”的概念，帶來更豐富的內容。商业力量的推动、零售地产的潮涌、消费层次的提升，傳播现代时尚品牌精神。这一切，让 NOVO MANIA 形成2011最澎湃的力量，以最前沿的姿态展现出潮流世界，NOVO MANIA 似乎不再仅仅是一个服装展会，更力图诠释当代的审美诉求与精神内核。

人们来到位于上海世贸商城的展馆入口处，迎面而来的是偌大的“门”字樣 - 代表著那扇通往新興市場的大門，並在其中融入代表中國的大紅色，與展會主題“The Big Red Kick”相互呼應，在結構與线条的勾勒下，通过建筑语言表達出強而有力的意念。

规模迅猛增长：

本届展览面积与参展品牌數比首届翻番式的增长，上届展览面积不到10，000平方米，本届陡增至18，000多平方米，是一大炫目表现。更让业界惊叹的是主办方甚至传达出下届展会更将达到25，000平方米的消息，令人更加期待。

来自澳洲、歐洲、美洲及亞洲等地的100多个国际时尚潮流品牌在 NOVO MANIA 2011 齊同亮相，将NOVO MANIA 构筑成一个品牌盛會。2500多家百货公司、购物中心及来自亞洲各地的多品牌店、3000多家潜在零售商、经销商、代理商，纷纷莅临 NOVO MANIA 2011。這次，NOVO MANIA 更携手第一太平戴维斯（SAVILLS）推出中国零售地产展，引入零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业，呈现完整的零售产业结构，提供市場一个强大的平台。

品牌分类清晰：

DENIM 牛仔狂潮：

位於4楼的“DENIM 牛仔狂潮”展出來自全球各地最潮牛仔品牌，意大利品牌如：REPLAY、EIGHTH SIN、GURU、GAS、FREESOUL以及著名牛仔品牌MISS SIXTY、ENERGIE、KILLAH等，以性感動人的輪廓挑動視覺。经典牛仔品牌如LEE、LEVI'S、WRANGLER、G-STAR RAW、CK JEANS等則是帶來最新一季的精彩演繹。日本的EDWIN、EVISU、HASO JEANS、RED PEPPER以精緻的手工感提供更多元化的選擇。

來自英國的SUPERDRY、土耳其的LTB、香港的KOYO JEANS、FLYING A旗下最新？DENIM IS DEAD“系列，都是首度在中國亮相，更替展會增添不少風采。

FASHION & CHIC 流行风尚：

国际级的著名品牌、各种或甜美浪漫或典雅奢华的时装品牌以及天赋异禀的新锐设计师品牌在此聚集： 西班牙的MANGO、日本的SPICK AND SPAN、W CLOSET、DELYLE、JOURNAL STANDARD、IORI、OLIVE DES OLIVE，瑞典的TWIST&TANGO、SUGARFREE SHOES、SUNPOKET，德國的GIN TONIC，中国的 HORACIO PAGANI、VIFILLE、PEACEBIRD太平鸟风尚男装…来自不同国度的品牌演绎着世界时尚。各品牌风格亦各有差异，如RULES BY MARY以来自細膩的女性风格著称，日本的LIMITLESS LUXURY则属奢华女装，意大利BOMBOOGIE的飞员夹克系列张扬军旅概念的”都市丛林“，法国品牌DDP有着从妙龄少女到成熟女性的大跨度，CHIMERA PARK则坚持用独到细节展示性感與嬌媚。

一些著名品牌纷纷发布其副牌系列，如OVS industry推出面向年轻女生的BABY ANGEL、日本原宿风格少女品牌OLIVE des OLIVE携旗下的KAKATOO以及OLIVE des OLIVE Doll童装系列、男装品牌”GXG“新推”GXG. 1978 JEANS“系列，法国知名时装品牌LACOSTE推出最新品牌”LACOSTE L！VE“系列。

SPORT & STREET - 街头动感：

位於一楼的”Sport & Street 街头动感“融汇了许多前卫的潮流品牌：首度登場的瑞典潮流大牌WESC、ENCORE則融合了斯堪地納維亞隨性、節約的感觸，帶來精彩演繹。來自澳洲的BILLABONG、INSIGHT、美国的極限運動品牌如VANS、FALLEN、C1RCA、THE NORTH FACE等則是以兼具造型及功能性的產品系列，提供市場更多選擇。在配件品牌部份，東岸的MANHATTAN PORTAGE、西岸的手錶品牌NIXON、眼鏡品牌SMITH OPTICS，以及EASTPAK、LESPORTSAC等各式帶有獨特美式風格的配件品牌也在此一同登場。另外，不容忽視的亞洲勢力像是本土品牌THETHING、WOZZUP、香港的VEIL、TEELOCKER、台灣的STAGE，也都集合在NOVO MANIA 2011。

鞋履品牌本次展出帶有法式風格的LE PETIT PRINCE（小王子）、 LYRIQUE？（莱瑞卡）、日本的ONITSUKA TIGER、美國的OSIRIS、澳洲的ROYAL ELASTICS（皇家橡皮筋）、中国的WOZZUP SNEAKER、SOLEGOODZ，葡萄牙的FLY LONDON等，將世界浪潮集结于上海这个充滿个性的流行之地。

品牌分类的清晰化显然将极大地便利于业界的信息搜索、采购与商业洽谈，也因如此專業，NOVO MANIA 受到世界主流服装品牌集团肯定的体现。

令人骄傲的”中國製造“

長期以來”Made in China“對於消費者來說是個負面的字眼，而現今，有這麼一群新銳設計師們誓言要顛覆這個想法，在與NOVO MANIA的合作當中，他們提出了”Poudly made in China“這個概念，旨在打造出於中國設計、製造的高品質產品，這些充滿想法的設計師們帶著滿腔的熱血與獨特的理念，替展會帶來了萬、目錄、FLYING SCISSORS、MARY CHING、S2VS等許多獨具特色的設計師品牌，將他們獨特的美學與創新想法设计落實，也期待更多的拓展契机。

創意展位裝置：

各品牌除了帶來精彩的商品系列，且因其品牌文化的不同，同時也為 NOVO MANIA 2011 帶來許多各具特色的展位設計：充滿原始與粗獷風格的荷蘭品牌G-STAR RAW帶來最新的展示概念：“RAW GALLERY” - 以玻璃、鋼筋等簡單的結構表現了純淨的視覺觀感，展示了品牌深度的內涵。充滿熱帶島嶼風格的BILLABONG帳篷讓人彷彿置身牙買加的海邊，耳邊響起陣陣雷鬼音樂；木質調的FLYING A讓人在亞洲也能體驗北歐風情，貫徹品牌精神。

活动异彩纷呈：

各式精彩的活動也是 NOVO MANIA 2011 一大亮點：BILLABONG冲浪世界布置了阳光海滩的图景， 結合“艺术”、“视听享受”、“音乐”这三大元素，带给所有潮人们不一样的热带风情，表现品牌所倡导的运动生活方式；“Levi's - 蓝色自由”概念而通过一个位于四度空间的牛仔加油站来表现，只见一辆全身由Levi's牛裤打造而成的敞篷车从正面破墙而出，同时，一位打扮时髦的Levi's潮人正准备为敞篷车进行加油；侧面则停放着一辆Levi's特制哈雷摩托，酷感十足，正等待着来自Levi's的牛裤能量补给。此裝置设计出自中国CG界第一人 - 李杰之手，以蓝色引爆速度与激情，从而传递出“自由来自每个人的内心”此概念，这是Levi' s对忠于原创的解说，也是其美国牛仔传奇品牌的精神表征。

C1RCA所帶來包含滑板和小轮车(BMX)等众多极限项目，倡导“不一样的运动，不一样的生活”口号，旨在给忙碌于都市生活，对生活缺乏激情的人一股视觉冲击，营造出运动的新浪潮。VANS 的小型滑池则展现出极限运动臨場感，並請到签约滑手王汇丰和P Dan，还有小轮车手申剑莅临现场表演和教学，让参观者亲身体会到Vans“Off The Wall”的品牌文化。

另外，本次NOVO MANIA 也跨足到藝術與音樂，由中國新锐青年艺术家所帶來的“紅線 - Redline”展覽借喻古时月老牵起红线成就美好姻缘之意，为品牌与艺术之间搭起一座桥梁，主展区结构即采用纯粹的红线搭建，并延伸至不同的区域，寓意艺术品与艺术品之间、艺术家与艺术家之间、甚至人与人之间总有着联系。

在4楼展出的“生命”展覽是由意大利艺术家Ferruccio Mari所帶來，這位出生於羅馬的藝術家以不同手法，展现日常生活的每一天，透过帆布来重现所謂“X世代”心里不同的情感以及對時代的想法。“我试图在绘画中表现出想象力、色彩和欢乐，有时候我也会透过讽刺来表达；在我的画作中，色彩的连接非常重要，同时，主角通常面带微笑，那是因为他们是从我的梦里而来：在梦的世界里，最根本的事物只会存在一次” Ferrucio說。

2011年的热波音乐节也借NOVO MANIA 展会登陆上海，此次的跨界合作带来众多知名搖滾團體及各种不同类型的音乐，打造出一場视听盛宴，同時熱波也與NOVO聯手推出一系列由音樂人設計、簽名設計的限量T - Shirt，將音樂與潮流完美結合。

此外，3月9日晚上NOVO MANIA將在上海至潮的夜店M1NT舉辦開幕派對，屆時，来自不同国家的DJ將會帶來不同的，絕對是2011年春季最受矚目的潮流派對！

现场服务完善：

主办方为展商及专业观众的观展与洽谈提供了完善的服务措施。媒体区准备了各种专业与时尚杂志，供业界人士取阅。休息区提供網路，供人们自由上网。另外，NOVO MANIA还准备了丰富的餐饮選擇：如Donut King - 多乐星可口美味的甜甜圈、JOURNAL STANDARD推出的薄煎饼蛋糕主题咖啡厅 - J.S.PANCAKE CAKE、比利时啤酒花园KAIBA开巴餐厅、高档墨西哥餐厅MAYA、越南料理PHO ASIA、來自纽约的酷乐仕维他命获得- Glacéau vitaminwater果味营养素饮料、WAGAS休闲餐饮连锁店、西班牙葡萄酒酒庄桃乐丝、意大利葡萄酒酒庄卓林等丰富的餐饮，结构足以让美食家满意。

中国零售地产展：

除主要的品牌展之外，NOVO MANIA 今年更携手第一太平戴维斯（SAVILLS）呈现展中展 -“中国零售地产展”，引入零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业。这一展会的推出是基于这样的商业认知：目前的百货公司大多不能满足时尚前沿的品牌以及都市潮流消费者的需求。市场需要专门针对潮流品牌顾客群体，为他们提供与众不同的购物体验。

近年来中国零售市场的突飞猛进吸引全球各大零售品牌蜂拥而入，抢占拥有13亿消费群体并蓬勃发展的中国市场。5.12亿80后新生代时尚生活形态更是这些商业项目所需关注的对象。于是，中国零售地产展与 NOVO MANIA 实现了完美的对接与商业整合。展会让品牌进一步获得直接性的商业拓展路径，而零售地产也快速获得众多首度进入中国的潮流品牌的合作机会。

中国零售地产展集合专业零售地产论坛及零售地产于一体，诠释中国零售地产业的发展历程、未来趋势、大百货的盛行、购物中心的兴起、和新进品牌的扩张，更汇聚未来三到五年全国各大高端零售地产项目。此外，在论坛中，中国零售市场状况、政策解读、中国的购物中心项目开发与经营、开发商品牌商和零售商的双赢合作等课题均得到業界精英人士思维的碰撞。 NOVO MANIA 2011 将全世界的潮流资源整合，打造完美的商业链一体化平台，带来全新的商业模式和生活理念，以及展会体验。

商业景象迅速改变：

对于苦苦寻求改变传统形象、以提升競爭力的购物中心与百货商场来说，若想拔得头筹，必须把握拓展阶段，NOVO MANIA 將参展品牌以專業分類、整体视觉丰富、相互配搭完善的时尚格局。时尚资讯变得更加快捷捕捉，交易也随之变得容易，NOVO MANIA 所展示的不光是商品，呈现的是中国潜伏的消费欲望与个性诉求，构建的是中国当代时尚前沿阵线，管窥中国潮流時尚的未来。